Бизнес а-ля рюс: есть ли перспективы?
13 ноября 2017 года
Время, когда импорт был в моде, прошло. Но стал ли трендовым наш продукт, вобравший в себя «русский дух» и старинные традиции? Опыт областных предпринимателей, построивших бизнес на теме национальной культуры, показывает: скорее да, чем нет. Однако выпускать потребительские «бестселлеры» суждено не всем. Корреспондент «Подмосковье сегодня» выяснила, в каких случаях традиционный российский товар может завоевать признание покупателей и какую маркетинговую стратегию выбирают производители.
НАПИТОК С НАЦИОНАЛЬНЫМ ХАРАКТЕРОМ
'
Константин Чалабов/РИА Новости
Многие областные производители, отказавшиеся работать под диктовку Запада, делают ставку на проверенный продукт. К примеру, на квас. Один из самых известных производителей напитка в Подмосковье расположен в Лыткарине. Предприятие выпускает около 15 наименований продукции, в том числе концентраты для домашнего приготовления, а также готовые квас и сбитень. Генеральный директор компании Мария Скрипицына отмечает — сохранять интерес покупателя к напитку непросто. Транснациональные компании, производящие популярную во всем мире колу, приучили потребителей к «сладенькому», а квас, приготовленный по традиционному рецепту, имеет кисловатый привкус. У отечественных производителей два пути — делать продукт, в котором уровень сахара раз в 5 выше, чем в настоящем квасе, или искать альтернативу вредной для здоровья глюкозе. В подмосковной компании такой способ нашли.
|
Правда, в федеральных торговых сетях живой квас этой марки не встретить. Не все ритейлеры готовы предоставить под продукт, который хранится при низких температурах, «холодную» полку. Многим выгоднее забивать такие места другим пенным напитком. А еще с сетями непросто договориться относительно цены товара.
|
Сейчас производитель находит своего покупателя через мелкие розничные сети и магазины разливных напитков.
ВАЛЕНКИ: ВЫШИТЫ ДА НОВЕНЬКИ
'
Светлана Холявчук/Интерпресс/ТАСС
Еще лет 10 назад валенки в большом городе считались архаизмом. А сегодня симпатичная пара такой обуви — почти must have. Предпринимательница из Воскресенска Ольга Бурова, продающая вышитые валенки ручной работы, уверена, что традиционный продукт, знакомый и понятный российскому человеку, всегда возвращается. Нужно лишь новое прочтение.
Заниматься валенками Ольга начала несколько лет назад, когда уволилась с работы. Увидела идею в одном модном журнале и решила попробовать. Сегодня в портфолио мастера — валенки под гжель, с цветочными принтами, эмблемами автомобильных марок, изображениями животных и даже танков. Мастер закупает готовые пары ручной валки, а потом, с помощью нитки и иголки, превращает их в модный аксессуар.
|
Делать большие запасы товара на продажу не позволяет еще и трудоемкость процесса. Работа над одной парой может занять до недели. Отсюда и солидная цена на продукт — около 10 тыс. рублей. Но это будет эксклюзивный товар, отражающий вкусы и увлечения будущего владельца. Предпринимательница прекрасно понимает, штучный товар не принесет ей больших оборотов. Зато в кругу любителей российского бренда она хорошо известна, да и «сарафанное радио» работает в пользу мастера. Крупные компании заказывают валенки от воскресенского мастера на корпоративные сувениры. Простые жители области — на подарки близким.
УНИВЕРСАЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ
'
Виктор Драчев/ТАСС
Кто-то концентрирует внимание и силы на одном российском бренде, а кто-то предпочитает собирать воедино весь импортозамещающий потенциал. Так поступил, например, предприниматель Константин Мухин из Красногорска. Полтора года назад он открыл интернет-универсам русских товаров. Ассортимент магазина довольно большой — от сковородок до деревянных игрушек.
|
Самая популярная позиция универсама — павловопосадские платки. А еще хорошим спросом пользуется чугунная посуда, сделанная отечественными производителями по советским ГОСТам.
Источники править
Эта статья содержит материалы из статьи «Бизнес а-ля рюс: есть ли перспективы?», автор: Екатерина Никитина, опубликованной интернет-портала «Подмосковье сегодня» (mosregtoday.ru) и распространяющейся на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 (CC BY 4.0) — при использовании необходимо указать автора, оригинальный источник со ссылкой и лицензию. |
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.