Возрожденный АрАрАт стремится к абсолютному лидерству

12 октября 2010 года

Ереванский коньячный завод (ЕКЗ) 12 октября представил новую упаковку своего легендарного конька, который является символом Армении. Изменению подверглись сам брэнд, ярлык и подарочная коробка. «Для АрАрАта наступает новый век, который приведет к завоеванию новых вершин и повысит узнаваемость Армении на мировом уровне», - сказал исполнительный директор ЕКЗ Ара Григорян на пресс-конференции в Ереване. По его словам, в условиях кризиса, когда не каждый рискнет пойти на такой шаг, ЕКЗ взял на себя ответственность осуществить ребрэндинг и после кризиса предстать в новом, возрожденном облике. Ара Григорян также подчеркнул, что новый брэнд – это символ, который позволит отделить АрАрАт от многочисленных аналогичных брэндов армянских коньяков. «Как армянин, я очень горд, что на новом брэнде птица феникс- символ возрождения, сочетается с первой буквой алфавита, символизирующей лидерство», - отметил он. При этом Григорян ЕКЗ добавил, что АрАрАт не будет останавливаться на достигнутом, поскольку «нет предела совершенству».

В свою очередь директор по маркетингу «Пьерно Рикар» по странам Восточной Европы Сирил Клакен сообщил, что на разработку нового брэнда потребовалось два года, в течение которых как армянские, так и международные эксперты разрабатывали маркетинговые цели, которые позволили бы АрАрАту сохранить свое абсолютное лидерство, построить более последовательный продуктовый вектор, передать преимущества позиционирования этого брэнда на современном уровне, что и отражает коммуникабельность нового брэнда. При этом Сирил Клакен подчеркнул, что обновленный АрАрАт – один из символов страны, опирается на армянские легенды и историческое культурное наследие, которые помогли Армении возродиться.

Директор по маркетингу «Пьерно Рикар» рассказал о тех новых решениях, которые присущи новому брэнду, в частности, для стандартного вида, куда входит 5-звездочный коньяк, были использованы как современные, так и графические линии армянской архитектуры, а также орнамент, повторяющий узоры Хачкара. Горлышко бутылки отныне будет закрываться пробкой премиум класса с изображением брэнда на ее верхушке. Более того, брэнд на бутылке, изображающий птицу феникс, букву «А», под которыми изображена дата 1887, стал более выпуклым. Для премиум класса – «Ани» утяжелили основу бутылки, а для класса супер-премиум были сделаны смелые изменения: бутылка стала более мужественной, со сложным архитектурным рельефом, а чтобы подчеркнуть класс-люкс, изображение брэнда позолочено. Сирил Клакен подчеркнул, что ярлык с изображением горы Арарат, стал более ярким. Изменения претерпели и упаковочные коробки, они стали более нарядные и привлекательные.

Несмотря на то, что на маркетинговые исследования было потрачено порядка 1 млн. долларов, еще 1 млн. был инвестирован в обновление технологического оборудования и производственных линий, тем не менее, в ЕКЗ уверены, что эти расходы окупятся, а гурманы оценят новую упаковку и мягкий вкус легендарного коньяка. В рамках маркетинговых исследований был проведен опрос, по результатам которого выяснилось, что 81% опрошенных потребителей новые маркетинговые решения пришлись по душе. Что же касается старого брэнда, то он нравился 71% опрошенных, более того, ЕКЗ не намерен отозвать находящиеся в продаже бутылки с прежним брэндом.

Источники

править
 
 
Creative Commons
Эта статья содержит материалы из статьи «Возрожденный АрАрАт стремится к абсолютному лидерству», опубликованной PanARMENIAN.Net и распространяющейся на условиях лицензии Creative Commons Attribution 3.0 Unported (CC-BY 3.0 Unported).
 
Эта статья загружена автоматически ботом NewsBots в архив и ещё не проверялась редакторами Викиновостей.
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.

Комментарии

Викиновости и Wikimedia Foundation не несут ответственности за любые материалы и точки зрения, находящиеся на странице и в разделе комментариев.