Депутаты хотят изгнать из рекламы «белые халаты»

14 января 2013 года

Депутаты из фракции ЛДПР Игорь Лебедев и Ярослав Нилов предлагают ввести запрет на использование в рекламных коммуникациях информации, «в которой содержится к объекту рекламирования отношение физических лиц с указанием их профессиональной принадлежности». Исключение может быть сделано лишь для специалистов, уполномоченных выдавать сертификаты соответствия.

Как пишет «Коммерсант», использование в рекламе положительных рекомендаций специалистов или профессиональных ассоциаций «вряд ли можно признать добросовестным рекламированием», утверждают в пояснительной записке авторы законопроекта.

Реклама стимулирует чрезмерное употребление ненужных, а иногда и вредных лекарств. Специалисты даже ввели для этого отдельный термин «медикализация», под которым понимается также навязывание дорогостоящих процедур и лекарств, сообщает РБК daily. Депутаты приводят оценки экспертов, по которым 70% новинок аптечного рынка ничем не отличаются по своим терапевтическим свойствам от уже существующих аналогов, но стоят дороже.

Прием, когда эксперт в какой-то области рекламирует бренд, очень распространен, признает управляющий директор BBDO Group Ольга Грамолина. Подобные отзывы специалистов часто используются при продвижении, к примеру, средств личной гигиены, косметики, лекарственных препаратов, кормов для животных.

В 2012 году производители средств личной гигиены, косметики и лекарств входили в топ-15 крупнейших категорий рекламодателей на российском ТВ. Их совокупный рекламный бюджет - 2 млрд, 7,4 млрд и 8,3 млрд рублей соответственно при общих затратах 77,5 млрд.

Исполнительный директор некоммерческого партнерства «Русбренд» (объединяет большинство крупных рекламодателей) Алексей Поповичев напоминает, что и заказчики рекламы, и ее производители в 2012 году подписали Российский кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций, в котором взяли на себя обязательства не вводить потребителей в заблуждение.

До сих пор многочисленные инициативы ЛДПР, чьи депутаты постоянно вносят поправки в закон «О рекламе», не были поддержаны Госдумой. Сейчас на рассмотрении нижней палаты парламента находится девять таких законопроектов: в частности, ЛДПР предлагает запретить прерывать рекламой телепрограммы в выходные с 11:00 до 23:00. Кроме того, партия добивается запрета на любую рекламу посуды с тефлоновым покрытием.

Источники

править
 
 
Creative Commons
Эта статья содержит материалы из статьи «Депутаты хотят изгнать из рекламы «белые халаты»», опубликованной NEWSru.com и распространяющейся на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 (CC BY 4.0) — при использовании необходимо указать автора, оригинальный источник со ссылкой и лицензию.
 
Эта статья загружена автоматически ботом NewsBots в архив и ещё не проверялась редакторами Викиновостей.
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.

Комментарии

Викиновости и Wikimedia Foundation не несут ответственности за любые материалы и точки зрения, находящиеся на странице и в разделе комментариев.