Ради победы Сочи в конкурсе олимпийских столиц российской делегации пришлось разговаривать с деревьями

11 июля 2007 года

Ради победы Сочив конкурсе олимпийских столиц российским чиновникам и спортсменам пришлось 10 дней провести в горном монастыре в Антигуа (Гватемала), где их заставляли разыгрывать театральные сценки и разговаривать с деревьями. В итоге делегаты научились излучать обаяние, даже молча, пишет газета «Ведомости».

В монастырь членов заявочного комитета «Сочи-2014» вместе с его гендиректором Дмитрием Чернышенко определили международные имиджмейкеры, нанятые заявочным комитетом. Это агентство Weber Shandwick (1-е место в рейтинге международных PR-агентств по версии журнала PR Week), работавшее на заявочный комитет Парижа при выборе столицы летней Олимпиады 2012 года, и компания New Moon, делавшая видеоролики для заявочного комитета Лондона. Для репетиции презентации в Гватемале специалисты New Moon посоветовали россиянам обратиться к консультантам Company Agency, которая оказывает услуги руководителям Microsoft, General Motors, лидеру британских консерваторов Дэвиду Кэмерону.

Партнёр Company Agency Мартин Ньюман, в прошлом драматург и театральный режиссёр, прилетев в Гватемалу, оценил презентацию: технически качественна, но недостаточно эмоциональна. Как пишет издание, стоимость услуг Ньюмана Чернышенко не раскрывает. «В Европе стандартный медиатренинг стоит 15 тыс. долларов за день», - рассказывает гендиректор «Маслов-PR» Михаил Маслов.

Во время тренингов Ньюман просил россиян представить себе МОК «родителем любимейшего ребенка». «Представьте, что МОК задает себе вопрос, будет ли его ребенок в безопасности с этими людьми, будет ли он счастлив», - объяснял Ньюман. Члены делегации выступали перед деревьями и скамейками, воображая, что это члены МОК. Россиян снимали на видео, а потом спрашивали, будут ли они чувствовать себя спокойно, оставляя ребёнка с человеком с экрана.

«Я заставил их забыть об официозе и таких мыслях, как «мы должны здесь стоять и вести себя, как подобает настоящим гражданам России"», - рассказывает Ньюман.На второй неделе тренинга к членам делегации присоединились вице-премьер Александр Жуков и руководитель Федерального агентства по физкультуре и спорту Вячеслав Фетисов. Для налаживания общения Ньюман устроил блиц-сессию, во время которой участники делегации бросали мяч и произносили бессмысленные слова. Вскоре чиновники и спортсмены «играли вместе, как дети», вспоминает он.

Жукова Ньюман тренировал индивидуально: они готовили рассказ, как в студенческие годы тот работал на стройке спорткомплекса для московской Олимпиады 1980 года.

Ньюман помогал делать презентацию, поскольку команде надо было уложиться в отведенные 45 минут, а это сложно. Он давал общие советы о том, как лучше выступать: как стоять, как держать руки, как обращаться к зрительному залу, а не к бумаге, рассказывает вице-премьер Жуков. «Для меня это не было чем-то новым - за 15 лет я привык выступать, - поделился с «Ведомостями» впечатлениями Жуков. - Но для спортсменов, которые до этого по-другому общались с публикой, это было полезно».

Единственным участником олимпийской делегации, в чьем графике не нашлось времени для репетиций, был Путин. «Но как только он начал говорить, я подумал: «Мы можем расслабиться, шоу будет великолепным», - признался Ньюман. - Его выступление в точности соответствовало тому, чему до полусмерти учились остальные участники делегации».

«Российское правительство прошло важный PR-тест, - пишут аналитики UBS Алекс Пэк, Елена Роговина и Ал Брич в отчете «Большой PR-успех России». - Успех... должен дать (российским) властям понять, что с русофобией (реальной или мнимой) лучше всего бороться, расхваливая свой товар».

Источники

править
 
 
Creative Commons
Эта статья содержит материалы из статьи «Ради победы Сочи в конкурсе олимпийских столиц российской делегации пришлось разговаривать с деревьями», опубликованной NEWSru.com и распространяющейся на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 (CC BY 4.0) — при использовании необходимо указать автора, оригинальный источник со ссылкой и лицензию.
 
Эта статья загружена автоматически ботом NewsBots в архив и ещё не проверялась редакторами Викиновостей.
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.

Комментарии

Викиновости и Wikimedia Foundation не несут ответственности за любые материалы и точки зрения, находящиеся на странице и в разделе комментариев.