«Газпром» запускает сеть супермаркетов и ресторанов быстрого питания
5 октября 2009 года
Дочерняя структура «Газпрома» запускает сеть супермаркетов для среднего класса под брендом «Нарасхват» и одноименную сеть фастфуда. В ближайшее время ООО «Газторгпромстрой» перезапустит в новом формате 400 магазинов и столовых, обслуживающих пока только сотрудников предприятий «Газпрома», пишет газета «Коммерсант» со ссылкой на исполнительного директора брендингового агентства Coruna Ирину Веденецкую.
Сетями владеет ООО «Газторгпромстрой» (99% долей принадлежит «Газпрому») - оно планирует открывать магазины и рестораны быстрого обслуживания под брендом «Нарасхват» - Coruna занималось разработкой их концепции и бренда.
Согласно базе Роспатента, бренд «Нарасхват» был зарегистрирован ООО «Газторгпромстрой» 24 июля 2009 года по 35-му и 43-му классам - «услуги оптовой и розничной торговли» и «кафе; кафетерии; рестораны; услуги баров» соответственно.
Когда Coruna в мае этого года завершила разработку нового бренда для «дочки» «Газпрома», предполагалось, что под розничный и ресторанный проекты будут переоборудованы около 400 имеющихся в распоряжении компании магазинов и столовых, рассказывает Ирина Веденецкая. «В дальнейшем планировалось расширение сетей за счет открытия новых точек»,- добавляет она, утверждая при этом, что процесс ребрендинга уже начался.
Большинство магазинов и ресторанов будут открываться в Сибири и на Урале, но рестораны могут появиться и в Центральном федеральном округе. Согласно «СПАРК-Интерфаксу», дочерние компании «Газторгпромстроя» расположены в Омске, Томске, Уфе, Оренбурге, Тюмени, но есть и филиалы в Краснодаре, Саратове.
Расположение объектов в основном в Сибири связано с тем, что там находятся крупнейшие добывающие и перерабатывающие предприятия «Газпрома», говорит аналитик ИФД «Капиталъ» Виталий Крюков. Он знает, что многие торговые помещения приобретались еще в советские времена для организации мест общественного питания по низким ценам для сотрудников. Сейчас «Газпром» старается избавиться от непрофильных активов.
Создание бренда и концепции для магазинов и ресторанов говорит о том, что «Газпром» не хочет ограничиваться аудиторией только своих сотрудников, считает управляющий директор TNC. Brands. Ads Наталья Меш: «Сотрудники и так знают, что могут пообедать в корпоративной столовой через дорогу, им бренд не нужен». Если так, то только смены вывески будет недостаточно для эффективной работы этого непрофильного бизнеса, рассуждает вице-президент «Дикси» Федор Рыбасов. «Чтобы розничная сеть работала эффективно и предлагала конкурентные цены, необходимо единое управление объектами и закупками».
Если «Газторгпромстрой» ребрендирует все 400 помещений в магазины, то может стать пятым по количеству торговых точек продуктовым ритейлеров в России. Лидером по этому параметру сейчас является краснодарский «Магнит» с 2931 объектом, затем следует X5 Retail Group (сети «Пятерочка, «Перекресток», «Карусель») c 1164 магазинами, 530 магазинов у «Копейки» и 503 у «Дикси».
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
