«Калашников» нацелился на Smirnoff: на рынке появилась новая водка
21 сентября 2004 года
Совершив один из самых броских шагов в современном маркетинге, предприниматель по имени Джон Флори «завербовал» 84-летнего российского генерала, создавшего автомат АК-47, сделав его лицом нового бренда водки.
В понедельник генерал-лейтенант Михаил Калашников прибыл в Лондон для запуска кампании по производству напитка, названного его именем, сообщает The Guardian(недоступная ссылка) (перевод на сайте Inopressa.ru (Архивная копия от 11 июля 2012 на Wayback Machine)).
Идея использовать имя генерала пришла в голову Флори в то время, как он был представителем российского шахматиста Гарри Каспарова. Тогда к нему обратилась группа бренд-менеджеров, заинтересованных в расширении своего портфолио продуктов, ассоциируемых с Россией. «Калашников, - признался вчера Флори, - было первым именем, которое пришло на ум».
Сегодня в мире около 100 млн человек пользуются автоматом АК-47. То есть по автомату приходится на каждые 60 человек.
Флори потребовалось два года, чтобы выследить и убедить генерала, который сейчас ведет тихую жизнь на пенсии. К моменту первой встречи Флори и Калашникова бренд-менеджеры уже потеряли свой первоначальный интерес, но Флори был по-прежнему впечатлен потенциалом имени Калашникова, да и генерал быстро увидел преимущества включения в новый бизнес.
«Он много страдал от несправедливой критики из-за того, что его имя связывали с АК-47, - говорит Флори. - Он изобрел это оружие как средство защиты страны, а не как машину-убийцу. Теперь, когда холодная война окончена, он хочет продвигать российскую культуру в более позитивном свете». По словам Флори, ни один другой продукт не ассоциируется с Россией так, как водка, и он надеется, что водка «Калашников» быстро выбьется в лучшие мировые бренды.
Генерал Калашников, ставший почетным председателем новой компании (издание The Guardian добавляет, что, чтобы стать исполнительным председателем, Калашников оказался недостаточно богат - ведь автомат не принес генералу состояния), помог Флори получить права интеллектуальной собственности на имя и одобрил рецепт водки.
Ее готовят из российского зерна на основе смягченной и очищенной воды из озера Ладога с использованием четырех пищевых добавок. Ее крепость - 41%.
Несмотря на российский имидж продукта, характерные бутылки, в которые разливается водка, производятся в Германии, крышки привозятся из Италии, этикетки - из Шотландии, а вся упаковка приобретает законченный вид в графстве Эссекс.
Командование генерала Калашникова, как надеется Флори, поможет его вторжению в ту сферу, которая до сего момента принадлежала Smirnoff. Чтобы расширить привлекательность нового бренда, Флори планирует организовать турне по барам девушек в образе Никиты, которые будут рекламировать новую водку.
Цель компании - достичь оборота в 1,2 млн фунтов за два года.
«Мы не продвигаем милитаристский бренд, - настаивает Флори. - Наш продукт - настоящая русская водка, и мы объединились с обладателем самого известного российского брендового имени. Калашников символизирует российское конструирование, целостность, товарищество и силу характера, которые воплотились в жизни генерала», - говорит он.
Возможно, выпуск водки «Калашников» позволит российскому конструктору заработать хотя бы немного денег. Калашников не получил ни копейки за свой автомат, хотя с 1947 года, когда началось производство, Россией продано уже 100 млн. единиц оружия. «Все забрало себе государство», - говорит изобретатель.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
