«Сбербанк» и МТС попали в сотню самых дорогих брендов мира
21 мая 2013 года
Американская компания Мillward Вrown Оptimor, один из мировых лидеров в области маркетинговых исследований, опубликовала ежегодный рейтинг BrandZ Top 100 (Архивная копия от 18 июня 2014 на Wayback Machine) - список самых дорогих мировых брендов.
Но первую строчку рейтинга наиболее дорогостоящих компаний по версии BrandZ по-прежнему занимает компания Apple, чья стоимость на сегодняшний день составляет 185,1 млрд долларов. Компания Google стоимостью в 113,7 млрд занимает вторую строчку рейтинга.
Корпорация Microsoft общей стоимостью в 69,8 млрд долларов получила седьмое место, компания Facebook спустя всего год после IPO занимает 31-ю строчку. Общая стоимость компании составляет 21,3 млрд, сократившись по сравнению с прошлым годом на 36%.
В сотню самых дорогих брендов мира вновь вошли только две российские марки. Занимающий 70-ю строчку бренд «Сбербанка» за минувший год подорожал на 19%, до 12,655 млрд долларов, а расположившаяся на 82-м месте МТС - на 11%, до 10,633 млрд, пишет «Коммерсант».
«Отличные финансовые показатели и продуманная маркетинговая стратегия» и привели к очередному росту стоимости бренда, констатирует вице-президент Millward Brown Optimor Анастасия Куровская. Она напоминает, что, купив «Тройку Диалог», Volksbank International и DenizBank, «Сбербанк» постепенно и «вполне успешно» завоевывает репутацию глобального банка из России.
МТС в прошлом году сделала ставку на продвижение и монетизацию передачи данных, что, в частности, и отразилось на позитивной динамике стоимости бренда. Из отчетности МТС следует, что только в России выручка от услуг по передаче данных в рублевом исчислении выросла на 34%, до 33,069 млрд рублей.
Все бренды, наиболее значительно поднявшиеся в рейтинге BrandZ в 2013 году, так или иначе связаны с радостями жизни: дизайнерская одежда, яркие и недорогие модные вещи, пиво, магазины и кино, отмечают «Ведомости».
Главной звездой подиума стал итальянский люксовый бренд Prada. В 2011 году компания привлекла 2,14 млрд долларов, разместив акции на Гонконгской фондовой бирже. Спустя два года стоимость бренда достигла 9,4 млрд. Годовой рост составил максимальные для участников рейтинга 63%; это чуть больше, чем у бразильского пивного бренда Brahma (61%).
То же самое относится и к другому люксовому бренду - Gucci. Его стоимость за год выросла на 48% до 12,7 млрд. Gucci также лидирует в своей категории по такому показателю, как вклад бренда в прибыль (его способности формировать лояльность потребителей). Gucci и Burberry продемонстрировали самые высокие в своей отрасли темпы роста вклада бренда.
Составляемая WPP крупнейшая в мире база данных о брендах BrandZ была создана в 1998 г. В ней содержится информация более чем о 10 тысячах брендов в 30 с лишним странах, полученная в ходе интервью примерно с 2 млн потребителей.
При оценке стоимости брендов учитываются как финансовые показатели, связанные с брендированными продуктами, так и восприятие брендов. От других рейтингов стоимости брендов BrandZ отличается тем, как учитывается мнение потребителей.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
