«С утра до вечера здесь кипит работа»: как и зачем создаются успешные продающие видео
5 февраля 2021 года
Видеореклама появилась позже привычных баннеров, однако быстро показала, что за ней — будущее PR-продвижения в сети. Видео задействует сразу несколько органов чувств и поэтому лучше других способов удерживает внимание аудитории. Особенно это важно в наше время ежедневного потребления контента — яркий, динамичный визуальный ряд надолго остаётся в памяти после просмотра.
"Помните выражение "одна картинка стоит тысячи слов"? Я добавлю: "одно видео стоит тысячи картинок". Видео повышает доверие аудитории: вот написано, а вот я вижу своими глазами, — говорит Елена Волова, директор по развитию медиагруппы "Западная Пресса" и руководитель направления "видео". — Важно, что видео, в отличие от других видов контента, не просто делает вас популярным и известным, а ещё и формирует доверие к вам. Если вы известны — вы один из многих, а если вам доверяют — вы лучший среди равных".
Сегодня продающее видео и видео продакшн — это полноценный инструмент, который можно использовать для решения разных задач. Цель рекламных и промороликов — заинтересовать потенциальную аудиторию и повысить продажи. Презентационные ролики и корпоративные фильмы демонстрируют статус компании, её высокое место на рынке. Особое значение в последнее время приобрели прямые эфиры в социальных сетях и на социальных платформах. Так, во время пандемии многие бренды поддерживали тёплые отношения со своей аудиторией, рассказывая о секретах производства или интересных лайфхаках.
Чтобы видео достигло максимального результата, необходимо тщательно проработать все этапы производства. Препродакшн, или предпроизводство включает составление сметы, продумывание концепции, написание сценария, выбор спикеров, подбор локаций и другие нюансы, которые важно решить до начала съёмочного процесса. Главное здесь — понимание потребностей человека, уверена Елена Волова:
"Продающее видео — это не всегда высокобюджетный фильм, нафаршированный спецэффектами, с авторской, подчас артхаусной изюминкой. Нередко для достижения цели заказчику нужен простой короткий ролик. Для каждого заказчика существует небольшой чек-лист вопросов, который помогает понять, что лучше подойдёт конкретно для него".
Производство качественного видео — процесс не менее увлекательный. В нём задействован труд целой рабочей команды: операторов, режиссёров, журналистов и дизайнеров.
"С утра до вечера здесь кипит работа! — делится Анатолий Соснин, оператор "Клопс Video Production". — Налево посмотришь — монтаж конференции увидишь, направо посмотришь — 3D-город увидишь; обернёшься — там встреча акул недвижимости, в свой монитор глянешь — а там корабли боевые! Каждый день здесь — это реально новый день: новые люди и новые съёмки, новый монтаж и цветокоррекция. Новый уровень общения и интересов, новые сферы и маршруты".
Компания "Клопс Video Production", входящая в медиагруппу "Западная пресса", с 2019 года занимается производством роликов, фильмов и редакционных материалов. За время работы на счету компании появилось множество успешных проектов. Среди заказчиков — Министерство по культуре и туризму Калининградской области, Фонд поддержки предпринимательства Калининградской области "Мой бизнес", группа компаний "Альмак", завод "Автотор", Ростелеком и другие компании, как отечественные, так и иностранные.
"Одна из запомнившихся работ — съёмка для кирпичного завода в Калининградской области. Компания планировала презентовать себя на экспортных рынках и хотела показать, что использует современные технологии, не забывая при этом о многовековых традициях. Мы организовали ночные съёмки около руин тевтонского замка. По всей территории горел живой огонь, в ночной тишине раздавался звонкий лязг мечей, сквозь темноту виднелись силуэты рыцарей. В этой же локации мы "воспроизвели" старинную технологию изготовления кирпича. Стены замка олицетворяли защиту от внешних угроз. Производство кирпича совершенствуется из века в век, но дом — это по-прежнему крепость, где можно скрыться от проблем, и важно, чтобы эта крепость была надёжной". — Мария Мордовская, журналист "Клопс Video Production".
Однако работа команды "Клопс Video Production" не ограничивается только видеопроизводством. "Выстрелит" видео или нет, принесёт необходимый эффект или останется незамеченным зависит от правильного продвижения в соцсетях и раскрутки рекламы в сети.
"Видео решает несколько задач одновременно, — подчёркивает Наталья Меркулова, руководитель отдела продаж направления "видео" медиагруппы "Западная Пресса". — Это не только презентация компании, но и продвижение её на разных площадках, от собственных — сайта и соцсетей клиента — до сторонних площадок — сайтов и соцсетей новостных порталов. Мы можем помочь и с качественным видео, и с грамотной стратегией его продвижения".
Здесь у компании есть очевидное преимущество перед конкурентами: каналами продвижения становятся издания медиагруппы "Западная пресса" — это самые крупные и популярные в регионе сайты, радиостанции, журналы и соцсети. Суммарная аудитория — более 400 тысяч подписчиков и более 150 тысяч посетителей ежедневно. Под индивидуальный запрос и конкретный ролик выбираются соответствующие площадки, где он сработает эффективнее всего, и настраивается таргет.
За время производства видеоролика команда обычно встречается со специалистами узких областей и благодаря этому каждый день узнаёт что-то новое. Именно поэтому для команды "Клопс Video Production" видеопроизводство — это больше, чем просто работа.
Адрес: ул. Рокоссовского, 16/18
Источники править
 |
Эта статья содержит материалы из статьи «"С утра до вечера здесь кипит работа": как и зачем создаются успешные продающие видео», опубликованной на сайте Klops.ru и распространяющейся на условиях лицензии Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0). |
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
