«Яндекс» ищет спонсора для НХЛ
13 сентября 2019 года
Российская компания «Яндекс», выигравшая тендер на трансляцию матчей Национальной хоккейной лиги на следующие три года, ищет спонсора на трансляции. По информации «РБ-Бизнес», основными претендентами на спонсорский пакет являются две букмекерские компании. «РБ-Бизнес» выяснил, кто может стать спонсором этих трансляций и сколько это может стоить.
Источник, знакомый с ходом переговоров, рассказал «РБ-Бизнес», что теперь компания ищет одного спонсора на все спортивные трансляции сразу. Два основных претендента — букмекерские компании «Лига ставок» и «Фонбет».
«Яндекс» пытается продать спонсорство всех своих спортивных трансляций одному игроку, это будет либо «Лига ставок», либо «Фонбет». Просто никто другой столько денег не заплатит», - констатировал источник «РБ-Бизнес».
Представители «Фонбет» и «Лиги ставок» отказались от комментариев.
Другой источник сообщил, что после официального анонса к «Яндексу» обратилось большое количество рекламодателей с намерением приобрести спонсорский пакет. Однако, по данным «РБ-Бизнес», контракт между «Яндексом» и НХЛ подразумевает, что «право первой руки» на спонсорские контракты принадлежит партнерам лиги — китайской компании Org Packaging, производителю спортивной экипировки Adidas, корпорации Apple, IT-компании SAP и издателю спортивных симуляторов EA Sports.
По данным «РБ-Бизнес», «Яндекс» исходит из следующих расчетов спонсорского контракта: 1000 рублей за 1000 просмотров, включая обзоры матчей. В последних двух сезонах регулярного чемпионата количество матчей составляло 1271, без учета Кубка Стэнли.
По оценке главы маркетингового агентства Telesport Петра Макаренко, аудитория топ-матчей НХЛ в «Яндексе» может дойти до 100 тысяч зрителей.
«Это невозможно посчитать. Какие-то матчи, условно, «Питтсбург»-«Вашингтон», могут дать 80-100 тысяч зрителей, но большинство матчей аудиторию не даст вовсе. Также стоит учесть, что матчи НХЛ по московскому времени проводятся ночью», - заявил «РБ-Бизнес» Макаренко.
Руководитель спортивных проектов Rambler Group Михаил Гершкович ожидает, что аудитория будет сопоставима с показателями времен трансляции НХЛ на телеканале Eurosport.
«Средняя аудитория матча не превысит рейтингов прежних трансляций на телевидении. Удастся ее достигнуть или нет - будет зависеть от объемов инвестиций Яндекса в маркетинг НХЛ в России и позиционирования трансляций», - сказал Гершкович «РБ-Бизнес».
Представитель телеизмерительной компании Mediascope сообщил, что не ведут мониторинг Eurosport и не оценивают его аудиторию.
Макаренко отметил, что «Яндексу» также предстоят дополнительные траты в виде технических расходов. По его оценкам, они составят около $1000 за один матч. Один из собеседников «РБ-Бизнес» сообщил, что эти расходы составят около 100 тыс. рублей.
Таким образом, по оценкам редакции «РБ-Бизнес», годовая стоимость трансляций обойдется «Яндексу» минимум в 200-260 млн рублей (без учета Кубка Стэнли).
«Для того чтобы отбить эти права, "Яндексу" надо как минимум 250 млн рублей в год зарабатывать с кого-то из букмекеров. Но это невозможно», - констатировал источник «РБ-Бизнес».
Петр Макаренко, Telesport которого принимал участие в торгах за право трансляции НХЛ, считает, что эти расходы невозможно окупить.
«Мы готовы были заплатить около 40% от предложения коллег (из «Яндекса»). То, за сколько они купили, в рамках одного проекта рефинансировать невозможно», - заключил он.
Ранее «Ведомости» со ссылкой на собственные источники сообщили, что «Яндекс» выиграл тендер на трансляцию НХЛ в течение трех сезонов, предложив цену в $2 млн за каждый из них.
В начале сентября компания подтвердила эту информацию, подчеркнув, что трансляции будут вестись бесплатно.
Ранее онлайн-кинотеатр «Окко», входящий в Rambler Group, приобрел права на трансляцию английской Премьер-лиги. Помимо платной подписки на АПЛ «Окко» принял решение монетизировать трансляции с помощью спонсора показа. По данным газеты «Коммерсант», букмекерская компания «Олимп» заплатила за активацию €18–22 млн.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
