«Яндекс» и Facebook начали переговоры о партнерстве
6 июня 2016 года
Компания «Яндекс» и социальная сеть Facebook начали переговоры о партнерстве. Об этом газете «Ведомости» сообщили источники, близкие к поисковику и к партнерам Facebook.
По словам одного из источников, речь идет о различных вариантах совместного продвижения сервисов «Яндекса» для российской аудитории Facebook, а также об обмене данными пользователей обеих компаний в рекламных целях.
По данным издания, Facebook интересуют сервисы, популярные в России, например вызов такси, покупка товаров, билетов в кино, авиабилетов и т.д. «Яндекс» же мог бы стать оператором этих сервисов для Facebook – у компании есть ряд собственных сервисов такого рода («Яндекс.Такси», «Яндекс.Маркет» и др.).
В этом случае пользователи крупнейшей соцсети получат возможность оплачивать сервисы «Яндекса» или делать покупки через «Яндекс.Маркет» прямо в Facebook, а выручка от этих транзакций будет доставаться обеим компаниям. Однако чтобы наладить такое взаимодействие, партнерам необходимо настроить сквозную авторизацию - объединить аккаунт Facebook с «Яндекс.Паспортом».
Как утверждает один из источников, компании обсуждают различные эксклюзивные условия для пользователей Facebook, включая бесплатный доступ к «Яндекс.Музыке» и скидки на поездки в «Яндекс.Такси». Еще один собеседник издания сообщил, что «Яндекс» и Facebook рассматривают объединение рекламных таргетингов, или данных о пользователях для продажи рекламы.
Кроме того, «Яндекс» и Facebook ведут переговоры о гиперлокальном таргетинге - системе, которая будет показывать пользователю Facebook скидки в находящихся рядом магазинах или кафе. В настоящее время «Яндекс» уже тестирует такой сервис, получивший название «Яндекс.Момент», в том числе в Facebook и Instagram. Если же «Яндексу» удастся договориться с Facebook, он возьмет на себя роль единого агентства, которое будет работать с сотнями тысяч мелких рекламодателей, и это приведет к увеличению охвата рекламных сетей обеих компаний.
Возможное партнерство с Facebook также может помочь «Яндексу» расширить доступ к мобильной аудитории, поскольку у компании нет собственной мобильной платформы, а распространению ее сервисов на Android-устройствах мешает Google.
В свою очередь, Facebook успешно развивается в мобильной среде. Так, в I квартале 2016 года мобильная реклама принесла Facebook почти 80% рекламной выручки, в то время как «Яндексу» мобильный трафик принес в 2015 году 21% выручки от контекстных объявлений.
Информацию о возможном партнерстве «Яндекса» и Facebook прокомментировал руководитель крупной рекламной группы. По его мнению, если «Яндекс» действительно добьется объединения данных с Facebook, то рекламодатели Рунета получат массу данных о пользователях - не только историю поисковых запросов, но и сведения о семейном положении, путешествиях, увлечениях и т. д. «Яндекс» же получит хороший мобильный трафик, которого ему так не хватает.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
