«Яндекс» и Google хотят обязать размещать социальную рекламу
1 февраля 2021 года
Комитет Госдумы по информационной политике подготовил поправки к закону «О рекламе», которые обязывают интернет-площадки, чья посещаемость в сутки превышает 100 тыс. пользователей («Яндекс», Google, Mail.ru Group и другие), отдавать до 5% от рекламного времени или площадей под социальную рекламу.
Согласно документу, который планируется внести в Госдуму весной, Минцифры выберет оператора социальной рекламы в интернете, который станет единым окном для организаций, желающих ее опубликовать. Отбор конкретных рекламных сообщений будет организован через конкурс. Оператор также получит от распространителей рекламы прогноз объемов размещаемой рекламы. В случае неисполнения требований владельцы рекламных сетей и распространители рекламы «могут подвергаться ограничению деятельности», пишет «Коммерсант».
По данным источника издания, единым оператором социальной рекламы может стать Институт развития интернета (ИРИ), соучредителем которого является правительство РФ. В прошлом ИРИ подписал меморандум о социальной рекламе с Mail.ru Group, Rambler Group и «Яндексом». Гендиректор ИРИ Антон Ключкин сообщил, что площадки, предположительно, будут предоставлять оператору «определенный инструментарий», например доступ к рекламным кабинетам.
«Таким образом, он сможет наравне с другими игроками участвовать в аукционах по покупке рекламы», - рассказал Ключкин, уточнив, что на счету в личном кабинете будут виртуальные средства, которые рекламодатели заплатят площадкам на основе договоренностей по квотированию.
Ключкин добавил, что на первом этапе поправки затронут только крупные площадки, включая «Яндекс», Mail.ru Group, Rambler Group и Google. В свою очередь глава думского комитета по информполитике Александр Хинштейн отметил, что на электронные СМИ требования законопроекта, по его словам, распространять не планируется.
По словам исполнительного директора по медиа Rambler Group Андрея Цыпера, введение квот на социальную рекламу связано среди прочего с тем, что за время пандемии выросло число социально значимых проектов в интернете. В «Яндексе», Mail.ru Group и Google не ответили на запросы издания.
«Идея звучит как правильная, но по факту получится еще одно направление трат денег налогоплательщиков», - прокомментировал инициативу главный аналитик Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Карен Казарян, отметив, что сами интернет-площадки в результате введения квот могут потерять часть доходов от коммерческой рекламы.
По мнению участников рекламного рынка, новые требования вряд ли существенно повлияет на объем рынка, однако не исключено, что при введении жестких требований передавать под социальную рекламу премиальное пространство цены на коммерческое размещение рекламы в интернете могут вырасти.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
