«Яндекс» стал лидером по продаже рекламы по итогам 2015 года
4 апреля 2016 года
Компания «Яндекс» стала в 2015 году крупнейшим в России продавцом рекламы, сместив с этой позиции многолетнего лидера - холдинг «Газпром-медиа». По данным «Газпромбанка», прошлогодние рекламные доходы дочерней «Газпром-медиа» составили 57,3 млрд рублей, а за продвижение на ресурсах «Яндекса» рекламодатели заплатили 58,2 млрд рублей, сообщает газета «Ведомости».
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2015 году российский рынок рекламы в целом уменьшился на 10% - до 307,5 млрд рублей. В условиях кризиса интернет оставался единственным медиа в стране, доходы которого увеличились, и за год рынок интернет-рекламы вырос на 15%, до 97 млрд рублей. Совокупные доходы «Яндекса» от рекламы прибавили в прошлом году 16%, в том числе от контекстных объявлений - 17%.
«Газпром-медиа», как и другие медиахолдинги в России, зарабатывает прежде всего на телерекламе. Так как количество телезрителей и время просмотра ТВ на протяжении нескольких лет остаются на прежнем уровне, бюджеты на телерекламу увеличивались в основном за счет инфляции и роста цен на размещение в эфире. В кризис эти бюджеты стали сокращаться. Доходы же «Газпром-медиа» от рекламы выросли прежде всего за счет бывших каналов холдинга «Профмедиа».
Как заявили в «Яндексе», доходы компании стабильно растут - в основном за счет развития рекламных технологий и привлечения новых рекламодателей. Кроме того, кризисные явления не так затрагивают интернет, как другие сферы.
Два года назад «Яндекс» обошел по выручке Первый канал и стал крупнейшим медиа в России. Но если ранее отмечалось, что «Яндекс» и телеканалы не конкуренты, теперь этого сказать нельзя, ведь рекламодатели, в том числе производители товаров массового спроса, все чаще используют в рекламных кампаниях контекстные объявления. В ближайшие годы лидерство «Яндекса» на рекламном рынке будет только укрепляться, уверены эксперты.
На прошлой неделе стало известно, что крупные российские медиахолдинги вернулись к идее создания альянса по продаже телевизионной рекламы. ВГТРК, Первый канал, «Газпром-медиа холдинг» и «Национальная Медиа Группа» договорились о создании совместной компании, которая будет реализовывать их рекламные возможности. Ранее идею создания единого селлера активно продвигал умерший в прошлом году Михаил Лесин, возглавлявший тогда «Газпром-медиа».
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
