POPOK 2011: MacDonald’s – самый известный символ глобализации, считает Бен Бенимана

28 октября 2011 года

28 октября в рамках международного фестиваля рекламы “POPOK” во время мастер-классов российские специалисты по брендингу Бен Бенимана и Гарик Мартиросян рассказали о национальном брендинге, о цветах, используемых в нем, об упаковках.

“Все говорят о глобализации, экономическом кризисе. Например, MacDonald’s — самый известный символ глобализации. В 1991 году, когда в России впервые был открыт MacDonald’s, я сам стоял в очередях. Что только не делают с нами бренды”,- сказал Бен Бенимана.

Говоря о национальном брендинге, они отметили, что, прежде чем применять тот или иной брендинг в других странах, необходимо изучить эту страну, нравы людей, что и как они могут воспринять, выявить сильные и слабые стороны этого народа. Только после этого можно идентифицировать бренд с товаром.

“Существует такое понятие, как национальный брендинг, когда нацию или страну узнаешь по конкретным символам или бренду. Например, Аргентина недавно подготовила проект, в качестве символа которого был использован образ Диего Марадона. “Британские авиалинии” раскрасили хвосты своих самолетов африканскими оттенками, символами, чтобы было понятно, куда летит самолет. Burerry — символ Великобритании”, - отметил Гарик Мартиросян.

В брендинге также значительную роль играют цвета. “Мы привлекаем, зазываем клиентов цветами. Например, косметика или духи, они так привлекательно выглядят, обладают такой богатой цветовой палитрой, что только при одном взгляде на них хочется обладать ими, даже если не собираешься их использовать. Однако очень важно правильное применение цвета”,- отметил Бен Бенимана.

Об использовании красного цвета в рекламе Бенимана ответил, что научно доказано, что по вечерам температура тела человека несколько выше, чем днем. А присутствие красного цвета повышает ее еще больше. И он привел в пример Улицу красных фонарей в Амстердаме.

“Совокупность красного и белого японцы называют коако (ко — красный, ако — белый). Коако считается символом всего самого лучшего, доброго, у них и флаг в красно-белых тонах. Они редко используют эти цвета по отдельности. Зеленый цвет, в основном ассоциируется с экологией, но имеет и другое значение. Например, ислам также ассоциируется с зеленым цветом. Или Ирландия. Зеленый цвет стал национальным брендингом”,- отметил он, добавив, что не обязательно всегда ассоциировать воду с голубым цветом, а молоко — с белым, есть много производителей освежающих напитков, которые используют красно-белые тона. Например, Кока-кола или Пепси-кола. Голубой цвет Пепси-колы символизирует свежесть и свободу. Многие социальные сети также используют этот цвет, например, приложение Skype. Ну а белый цвет — это цвет человечности. “Брендинг — это средство зарабатывания денег. Упаковка товаров — это мусор, на который мы тратим огромные суммы”,- отметил Бен Бенимана. Фестиваль в этом году проходит с 27 по 29 октября и предстанет в новых цветах и более чем 450 работами, сообщают организаторы фестиваля. В фестивале примут участие представители 25 стран из Европы и Азии. Будут представлены Армения, Италия, Россия, Украина, Турция, Грузия, Беларусь, Испания, ОАЭ, Латвия, Казахстан. В числе гостей — иностранные участники, представители рекламной и информационной сфер, а также члены правительства РА.

Фестиваль этого года будет содержать четыре номинации: графический дизайн, печать и внешняя реклама, интерактивная (телевизионная и радио), маркетинговая кампания. Школа графического дизайна в Армении находится на должном уровне, и Армения на международных фестивалях всегда представляет хорошие работы. Телевизионные и радиорекламы объединены в одной номинации.

В ходе фестиваля будут проведены мастер-классы по маркетингу, рекламе, международному опыту в сфере телекоммуникаций, а также будут представлены 4 международных рекламных фестиваля. Билеты можно приобрести в Доме Москвы.

Общий бюджет фестиваля — 20 млн драмов. Председатель жюри — руководитель «Клуба арт-директоров Европы», генеральный креативный директор известного рекламного агентства «Leo Burnett» Франко Моретти. Организаторы фестиваля — Рекламный совет Армении, «Антарес», «Шарм», холдинг «Статус», «Радио Ван» и компания «Deem COMMUNICATIONS»

Источники

Эта статья загружена автоматически ботом NewsBots в архив и ещё не проверялась редакторами Викиновостей.
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.