Александра Савраева: «Коронавирус заставил букмекеров искать новые пути развития»
9 февраля 2021 года
Пандемия коронавирусной инфекции изменила подход букмекеров к маркетингу. Все оффлайн-мероприятия были либо отменены, либо сильно ограничены по количеству участников, в результате чего БК пришлось искать новые пути взаимодействия с клиентами.
Во многом благодаря этому существенно возрос интерес букмекеров к киберспорту, оборот ставок на который, по оценке «Лиги Ставок», вырос за год в пять с половиной раз.
«Пандемия вынудила переориентировать бизнес букмекеров. Весной из-за того, что практически все профессиональные соревнования были отменены, объем ставок на киберспорт вырос на 40%. В выигрышном положении оказались те букмекеры, которые заранее работали в киберспортивном направлении и не дожидались коронаризиса. Например, «Париматч» давно сотрудничает с командой с Virtus Pro. В выигрышной ситуации также оказалась GGBet, для которой киберспорт изначально являлся основным направлением работы», – заявила директор по развитию холдинга «Спорт бизнес консалтинг» Александра Савраева.
Она добавила, что сотрудничество с киберспортом – не единственный выход, найденный букмекерами в условиях коронавируса.
«Пандемия заставила искать новые решение и компанию BetBoom, которая, например, запустила возврат стоимости билетов на отмененные матчи. Эти деньги поступали на счет в виде фрибета. Букмекер также проводил онлайн-тренировки с с баскетболистками сборной и футбольными клубами, а через блогеров распространял коробки с мерчем под названием «Бумбоксы», – сказала она.
Эксперт отметила, что одним из последних примеров букмекерского креатива является вовлечение новой аудитории через трансляции контрольных матчей российских клубов на YouTube-канале «Коммент. Шоу».
Авторы самой креативной рекламной кампании в области спорта получат золотой глобус на IV ежегодной премии Sport Business Awards (SBA), которая состоится 25 февраля. Учредителем премии выступает холдинг «Спорт бизнес консалтинг». Помимо лучшего креатива объявлено еще 23 номинации, среди которых – Стадион года, Менеджер года и Лучший спортивный журналист.
Победителей будет выбирать экспертное жюри из профессионалов в области спортивного менеджмета, среди которых – главный редактор «Рейтинга Букмекеров» Андрей Бодров, CEO Parimatch СНГ Дмитрий Сергеев, директор БК «Фонбет» по маркетингу Алина Якиревич, глава «Париматч» в России Руслан Медведь, директор по маркетингу BetBoom Петр Кипа, заместитель гендиректора «Лиги Ставок» по маркетингу Игорь Столяров, глава российского офиса UFC Андрей Громковский, коммерческий директор московского «Спартака» Александр Атаманенко и многие другие.
Подать заявка на участие в SBA можно до 16 февраля, голосование жюри продлится с 18 по 23 февраля.
"
Источники править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
