Американские банки уступили места российским в мировом топ-500 ведущих банковских брендов
12 февраля 2010 года
Российские банки укрепили свои позиции в ежегодном рейтинге 500 наиболее значимых мировых банковских брендов по итогам 2009 года. Рейтинги снизились лишь у ВТБ, а также Росбанка, который выбыл из топ-500. Повысить позиции в международном рейтинге российским банкам помогло снижение стоимости брендов американских банков, которые больше пострадали от мирового финансового кризиса, пишет "Коммерсант".
Для определения значимости и стоимости банковского бренда аналитики Brand Finance помимо динамики рыночной капитализации банка оценивают его финансовые показатели по ключевым операциям. Кроме того, составляется прогноз на ближайшие пять лет с учетом специфики банка и его основных рынков, присутствия банка в ключевых регионах, устойчивости бренда (оценивается отношение к нему потребителей), а также его рыночной доли, прибыльности.
В четверг была опубликована полная версия ежегодного рейтинга 500 крупнейших банковских брендов мира подготовленного консалтинговой компании Brand Finance совместно с журналом The Banker (Архивная копия от 1 декабря 2010 на Wayback Machine) по итогам 2009 года.
В опубликованной 1 февраля сокращенной версии рейтинга Сбербанк впервые вошел в топ-20, поднявшись с 23-го на 15-е место, а совокупный рост значимости бренда Сбербанка (рост рыночной капитализации банка плюс рост стоимости его бренда) с прошлого рейтинга составил 160%. Стоимость бренда его конкурента - ВТБ выросла только на 37%, а в рейтинге он переместился с 76-й на 83-ю позицию.
Общее количество российских банков в рейтинге по сравнению с прошлым годом увеличилось с семи до девяти. Рейтинги большинства российских банков, присутствовавших в списке в прошлом году, по итогам 2009 года выросли. Банк Москвы поднялся с 217-го места на 182-е, при этом стоимость его бренда выросла на 113%, до 653 млн долларов. Банк "Возрождение", занимавший в прошлом году 497-е строчку рейтинга, поднялся на 363-ю, несмотря на снижение стоимости бренда на 20%. Стоимость бренда банка "Уралсиб" снизилась на 72%, однако в рейтинге он поднялся с 468-го на 405-е место, банк "Зенит" вместо 459-го места занимает теперь 448-е.
Во многом рост рейтинга брендов российских банков объясняется тем, что число американских банковских брендов в рейтинге значительно сократилось - с 95 до 85. Ослабление американских банков повысило позиции банков из развивающихся стран, отмечено в отчете The Banker. "Российские банки, несмотря на тяжесть экономической ситуации внутри страны, понесли гораздо меньшие финансовые потери во время кризиса по сравнению с крупнейшими мировыми игроками",- говорит аналитик JP Morgan Bank Алекс Кантарович.
Сразу три российских банка впервые были включены в рейтинг - бренд банка "Русский стандарт" вошел сразу в топ-200, заняв 160-ю позицию. Также в рейтинге дебютировали МДМ банк, который занял 237-е место, и Номос-банк (337-е место). Единственным банком, выпавшим в этом году из топ-500 мировых брендов, оказался Росбанк. В прошлогоднем рейтинге он занимал 470-е место, в топ-500 по итогам 2009 года вообще не попал.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
