Американские ученые изучили связь шопинга и мозговой деятельности
4 января 2007 года
Ученые Стэндфордского университета в Калифорнии обнаружили, что нервные клетки в задействованных отделах мозга сопоставляют предполагаемое удовольствие от поедания купленного товара с огорчением из-за потраченных денег.
В опытном исследовании коллектив ученых-"мозговедов" во главе с Брайаном Кнутсоном из Стэндфордского университета (Калифорния) применил магнитно-резонансную томографию, с помощью которой оказалось возможным установить, какие части головного мозга снабжаются кровью особенно активно. Объектом эксперимента стал мозг покупателей, которые принимали решение о покупке упаковки печенья, а также других товаров.
Непосредственно перед началом экспериментов Кнутсон предполагал, что связанные с приобретением товара чувства боли (сожаления) и радости возникают в разных частях головного мозга, пишет Die Welt(недоступная ссылка) со ссылкой на журнал Neuron.
На время эксперимента 26 добровольцам ссудили по 20 долларов (около 15 евро) наличными, после чего перед ними на мониторе высветились товары и цены на них. Испытуемые должны были принять окончательное решение относительно покупки тех или иных предметов потребления (полный текст на сайте InoPressa (Архивная копия от 19 мая 2007 на Wayback Machine)).
Оказанное покупательское предпочтение активизировало отдел коры головного мозга, известный как nucleus accumbens, а оценка товара - prefrontal cortex. Если решение принималось не в пользу покупки, активной становилась так называемая insula, а cortex оставался неактивным.
На основании результатов магнитно-лазерной томографии можно предсказать решения, которые примет покупатель, заключает Кнутсон и его коллеги. "Различные комбинации активности мозга свидетельствуют о готовности принимать определенные покупательские решения".
Алан Даджер из Института неврологии в Монреале в сопроводительной статье в журнале Neuron указывает на то, что логическая цепочка принятия решений, которая возникает в головном мозге, существовала еще задолго до появления торговли. В то время она служила для поиска пищи или партнера, а также для того, чтобы избежать столкновения с хищником.
Возможно, эта "доисторическая логика" привела к тому, что сегодняшний человек не всегда принимает самые оптимальные решения, когда идет играть в казино или расплачивается кредиткой. Однако данное исследование не ставило перед собой задачи доказать наличие некоего "центра, ответственного за покупки" в головном мозге человека.
Источники править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
