БК «Бетсити»: ведем переговоры по спонсорству со спортивными федерациями
25 апреля 2017 года
Букмекерская компания «Бетсити» ведет переговоры о спонсорстве и брендировании с рядом спортивных федераций и медиа-ресурсов. Об этом «Рейтингу Букмекеров» сообщила директор компании по маркетингу Мария Пересада.
«Компания «Бетсити» позитивно восприняла изменения в рекламном законодательстве в отношении букмекерских контор. В настоящее время мы ведем ряд переговоров о сотрудничестве как с медиа-ресурсами, так и с различными спортивными ассоциациями», - сообщила г-жа Пересада.
Также в компании прокомментировали заключение сразу тремя букмекерскими компаниями (БК «Лига Ставок», БК «Леон» и БК «Олимп») спонсорского соглашения с РФПЛ. По словам Марии Пересады, опираясь на мировой опыт, можно сделать вывод, что генеральное спонсорство имеет ряд преимуществ как для спортивных лиг, так и для самого спонсора. Это позволяет заключать долгосрочные соглашения, проводить более глубокую интеграцию бренда, воплощать крупные рекламные мероприятия на регулярной основе.
Однако существует также практика паритетного присутствия нескольких конкурентов в тех случаях, когда эксклюзивные права на рекламу не проданы. Безусловно, эффективность подобных кейсов ниже, но, вместе с тем, это создает конкуренцию и не позволяет задирать стоимость рекламных контрактов.
«Мы допускаем, что во время соревнований может быть предусмотрен некоторый доступ к рекламным площадкам другим игрокам рынка, например, спонсорам тех команд, которые принимают участие в конкретной встрече», - заметила специалист.
По мнению г-жи Пересады, учитывая, что национальные лиги находятся практически в монопольных условиях, было бы вполне справедливо проводить что-то вроде тендера, либо аукциона рекламных пакетов. Однако эксперт подчеркнула, что, какими ни были условия спонсорских соглашений, главное, чтобы соблюдались договоренности и принцип непредвзятости в отношении доступа к рекламным возможностям.
Президент России Владимир Путин 28 марта подписал закон, который дает букмекерам новые рекламные возможности, в том числе разрешает брендирование спортивной формы и спортсооружений, рекламу в интернете с определенными ограничениями, но при этом обязывает компании отчислять средства федерациям и лигам на развитие профессионального и детско-юношеского спорта.
Подробнее о рекламной активности букмекеров на матчах РФПЛ можно прочитать в материале «Брендируй это. Как букмекеры появились на матчах РФПЛ».
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
