Блиц-опрос. Каким будет 2016 год? Отвечает Сергей Ефименко
25 января 2016 года
«Рейтинг Букмекеров» продолжает публиковать ответы на вопросы блиц-опроса ведущих представителей отечественного беттинг-бизнеса. Своими мыслями касательно развития индустрии в наступившем году делится операционный директор букмекерской компании FavBet Сергей Ефименко.
- Как будет развиваться ситуация вокруг СРО в 2016 году? Какое количество СРО вы видите функционирующими в 2016 году?
- Думаю, в 2016 году будет все же две отраслевые СРО.
- Ваш прогноз касательно ЦУПИС в России? Будет ли наконец-то реализована эта идея в 2016 году?
- Здраво рассуждая, давно должна быть реализована. Но, судя по тому, как развиваются события – сомневаюсь. Если же и будет, то с немалым числом проблем. Наиболее оптимистично старт нормальной работы ЦУПИС ожидать к концу года, не раньше.
- Как продолжающееся падение курса рубля затронет наземную сеть букмекерского бизнеса?
- Скорее всего, просто не даст вырасти. Бизнес-активность оно не остановит - разве что некоторые заведения небольшого формата в не самых крупных городах. Но рост и развитие во многом будут нивелированы падением курса рубля.
- Какие в целом перспективы наземного бизнеса вы считаете корректными в 2016 году?
- В России многое зависит от ЦУПИС и возможностей для рекламы и продвижения онлайн-бизнеса, а также экономической ситуации в стране. В Беларуси - однозначный спад в связи с изменениями законодательства. Украина при условии легализации бизнеса может стать просто колоссальным рынком, куда зайдет не менее десяти компаний (из них как минимум два крупных континентальных бренда). В Армении, Грузии, Казахстане и Молдове логично ожидать стабильный небольшой рост индустрии в целом.
- Как будет развиваться онлайн-сегмент букмекерства в СНГ в 2016 году?
- Этот сектор вырастет, как и конкуренция в нем. Уже целый ряд компаний с сильным наземным бизнесом делают акцент на онлайне, наращивая команды онлайн-маркетинга - с сильными специалистами по привлечению, UI и UX дизайну, SEO-продвижению, «продуктовые» команды. Бизнес-среда становится намного более конкурентной. Нет уже той пропасти между онлайн-продуктом букмекеров СНГ и западных грандов (а в плане трейдинга и вовсе в СНГ продукт зачастую сильнее).
Жду роста стоимости привлечения игроков в целом по рынку, роста числа бонусных программ и акций, выхода целого ряда новых мобильных приложений и обновленных мобильных версий ресурсов. С развитием дешевого 3g, 4g и wi-fi интернета процент ставок с мобильных устройств, планшетов и гаджетов уже уверенно перешагнул 25% и стабильно растет.
Также конкуренция и открытая интернет-среда провоцируют полную гласность и клиентоориентированный подход. Если раньше встречалось зачастую откровенное хамство со стороны персонала многих БК, то сейчас все это скринится и выкладывается в интернет. Клиенты легко находят замену непорядочным букмекерам. При такой конкуренции выживают только компании с лучшим сервисом.
|
- Можно ли ожидать внутренних слияний и поглощений российских БК в 2016 году (на примере западных гигантов)?
- Не думаю - уж слишком еще высоки у нас риски партнерской работы и несовершенен рынок. Если на Западе достаточно легко провести оценку бизнеса, а большинство грандов - публичные компании, акции которых торгуются на мировых биржах, то в СНГ игорный бизнес сосредоточен в руках частных собственников. Допуск любого слияния - это дополнительный риск изменения доли, а то и вовсе потери бизнеса, имущественных споров и прочих проблем, возникающих при долевом участии.
К тому же, в СНГ до сих пор царит дух авантюризма и шапкозакидательства: зачастую вместо того, чтобы смириться с несовершенством всего (или части) своего продукта и переключиться на глобальные аутсорс-решения, практически каждая более-менее крупная БК, наоборот, старается нарастить штат программистов, букмекеров, построить собственное оперирование. Потому и получается, что практически каждый из топ-букмекеров СНГ в чем-то необычайно силен, а где-то весьма провален.
- Какие актуальные тренды в букмекерском бизнесе вы рассматриваете как наиболее перспективные в 2016 году?
- Наибольшие ожидания я возлагаю на развитие и автоматизацию лайва – например, у нас есть очень много абсолютно уникальных заготовок. Уверен, параллельно с нами в этом направлении движется еще несколько компаний. Так что любителей live-ставок в 2016 году ждут приятные сюрпризы.
Что касается продукта, то конкуренция между БК уже постепенно перешла из количества в качество. Сейчас на первый план для клиента выходит именно качество. Игроки обращают пристальное внимание на уникальные позиции для ставок, уникальные матчи, лимиты ставок, стандарты ведения (удерживание маржи и максимумов, отсутствие заморозок матча и ведение всего доступного набора позиций на протяжении всего матча и т.д.). Стали важны клиентам и функциональные вещи - такие как кэшаут, вип-беттинг, удобство ставки и скорость расчета. Линейка продуктов всех без исключения БК будет расширяться.
Также тренд, который является, пожалуй, наиболее значимым в течение последних полутора лет и будет таковым еще как минимум несколько - автоматизация и развитие риск-менеджмента и антифрода. Это то направление, которое физически невозможно с ростом БК закрыть человеческими ресурсами. Автоматика же позволяет вычислить такие действия игроков и такие зависимости, которые зачастую человеческому глазу и человеческому мозгу просто не под силу.
Ну и, пожалуй, еще один определяющий тренд 2016 года - развитие мобильного продукта и его продвижение, а также работа над техническим дизайном интерфейсов сайтов БК. Сейчас весь игорный мир понимает, что, выделив нужные действия для клиента и оттенив все вторичное, уменьшив число кликов для достижения наиболее типичных и полезных для компании действий, сделав навигацию клиента на сайте максимально удобной и интуитивно понятной, БК может в итоге делать хороший бизнес. Если раньше наиболее типичным подходом при создании букмекерского сайта было «сделать это как у bet365, а это как у bwin», то сейчас приятно видеть целый ряд оригинальных и сильных решений. БК вдаются в детали бизнеса и обращают внимание на мелочи, и это не может не радовать. Есть с кем соперничать, у кого поучиться и с кем обменяться креативными мыслями и идеями.
Ранее на аналогичные вопросы блиц-опроса «РБ» отвечали председатель правления СРО букмекеров Николай Оганезов, президент БК «Бинго-Бум» Константин Макаров, руководитель управления стратегического развития и маркетинга БК «Фонбет» Дмитрий Малков и генеральный директор БК «Олимп» Сергей Козявкин.
Источники править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
