Букмекерское спонсорство в РФПЛ: партнерство интересно всем, но мешает закон о рекламе
18 февраля 2015 года
Почему российские букмекерские компании не становятся спонсорами отечественных футбольных клубов, ведь это мировая практика? Таким вопросом задался «Рейтинг Букмекеров» и выяснил, что сейчас такое сотрудничество ограничивает закон о рекламе, но все стороны были ли бы заинтересованы в таком партнерстве. Так почему бы не поставить перед законодателями такой вопрос, как произошло в прошлом году с рекламой пива? Мы выслушали мнения участников рынка о перспективах такой идеи.
Во всем мире букмекерские компании - среди ведущих спонсоров футбольных клубов. Все предельно логично, ведь основная масса игроков - любители футбола, которые постоянно смотрят матчи, следят за соревнованиями, зачастую поддерживают ту или иную команду. Так что эффективнее рекламы для букмекеров просто не придумать. Болельщики на трибунах, зрители у экранов телевизоров - все увидят логотип компании на футболке, на щитах вокруг поля. Многие букмекеры готовят для поклонников спонсируемых команд специальные предложения по ставкам. В общем, маркетинг работает на полную катушку. Даже далекие от ставок люди узнали букмекера Bwin, чей бренд красовался на груди игроков «Реала» и «Милана».
В России такого не было никогда. Сейчас, когда букмекерский рынок не только абсолютно легален, но и внятно регулируется, российские букмекеры могли бы выступать спонсорами наших клубов. Тем более, что потребность такая есть, и она обоюдна. В условиях экономического кризиса и все более ужесточающихся правил финансового фэйр-плей клубам как нельзя кстати было бы появление новых спонсоров, способных предложить хорошие контракты и поднять столь важный для УЕФА коммерческий доход, не связанный с прямыми инвестициями владельцев и акционеров. Сейчас российские клубы не могут похвастать серьезными поступлениями в бюджет по коммерческим соглашениям. Тем более, что круг спонсоров серьезно ограничен законодательно.
Вот и для партнерства клубов и букмекеров есть серьезное юридическое препятствие - федеральный закон «О рекламе». Прямого запрета на контракты команд с игорными компаниями он не накладывает, но лишает конторы главного смысла таких договоров - возможности рекламироваться на форме команд, на стадионах.
Статья 27 закона посвящена рекламе основанных на риске игр и пари. В соответствии с ней, легально рекламировать букмекерские компании можно только на радио и ТВ с 22-00 до 7-00, а также в специализированных или рекламных СМИ и на фасаде зданий, где располагаются отделения конторы. Причём не допускается использование образов людей и животных. Так что рекламный рынок для букмекеров сужен до микроскопических размеров, и футбольные стадионы, как и форма команд, из него вычеркнуты начисто. «Рейтинг Букмекеров» узнал мнение юриста о том, насколько жёсткими являются нынешние требования закона о рекламе, лишают ли они возможности рекламировать не только услуги, но и сам бренд букмекерской компании.
Руководитель «Юридического центра адвоката Олега Сухова» Олег Сухов:
- Если название или бренд букмекерской конторы, включая как графическое, так и текстовое изображение, свидетельствуют о предмете или деятельности данной компании, как относящейся к азартным играм, то их размещение должно соответствовать правилам п.п. 1, 2 статьи 27 закона «О рекламе», которые содержат значительный список ограничений для размещения любой информации о букмекерских конторах, например: такая информация не должна обращаться к несовершеннолетним, транслироваться по телевидению или радио с 7 часов утра до 22 часов вечера. Такого рода реклама не может размещаться не в пределах зданий, где действуют соответствующие конторы. Проще говоря, если бренд букмекерской конторы свидетельствует об азартных играх, а не наоборот, из его содержание совершенно не понятно, чем занимается компания, официальное публичное размещение такого бренда или названия, за исключением здания по собственному расположению, не допускается.
Такая же ситуация до недавнего времени была с пивом. Но в прошлом году при участии футбольного сообщества и в интересах чемпионата мира 2018 года Госдума приняла закон, приостанавливающий действие запрета на рекламу пива в местах проведения спортивных соревнований и в СМИ с 22 июля 2014 года до 31 декабря 2018 года. Впрочем, пивные компании пока не спешат массово вернуться в российский футбол. По данным СМИ, это связано в том числе и с высокими запросами клубов. Так что автоматически снятие запрета на рекламу тех или иных товаров и услуг не приводит к пополнению кассы российского футбола.
Но чтобы появилась сама почва для переговоров клубов и букмекеров - требуются изменения в законе о рекламе. Они были бы логичны, если учесть, что делать ставки в конторах в России можно вполне легально, рынок регулируется, государство ситуацией в целом удовлетворено. Так почему бы не дать возможность футбольным командам и букмекерам установить взаимовыгодное сотрудничество?
«Рейтинг Букмекеров» узнал позиции заинтересованных сторон о текущей ситуации и о перспективах такого сотрудничества. Во-первых, мы обратились в Российскую футбольную Премьер-Лигу. Ведь у РФПЛ есть свой официальный букмекер - «Лига Ставок». Напрямую рекламировать своего партнера нельзя, но сотрудничать-то закон не запрещает. Мы поинтересовались, накладывает ли контракт РФПЛ и «Лиги Ставок», который, как заявил нам Олег Журавский, есть желание продлить по его истечении ближайшим летом, определенные ограничения на клубы. Могут ли они подписывать партнерские соглашения с другими букмекерами?
Пресс-служба РФПЛ:
- «Лига Ставок» является партнером РФПЛ в статусе «Официальной букмекерской компании Российской футбольной Премьер-Лиги». На протяжении многих лет между «Лигой Ставок» и Премьер-Лигой осуществляется взаимодействие по системе «раннего оповещения» в рамках программы УЕФА. Мы надеемся, что это сотрудничество будет продолжаться. Клубы Премьер-Лиги имеют право подписывать собственные соглашения с букмекерскими компаниями, так как «Лига ставок» является партнером РФПЛ. Что касается размещения рекламы на матчах, на своей игровой форме, предоставления площадок для приема ставок в дни матчей, то данная деятельность регулируется «Законом о рекламе», в частности статьей 27. Данная статья ограничивает деятельность букмекерских компаний, однако более полный ответ на данный вопрос целесообразно запросить в клубах, так как руководство Премьер-Лиги не вмешивается в их хозяйственную деятельность.
Почетный президент букмекерской компании «Лига Ставок» Олег Журавский:
- Понятно, что закон о рекламе несколько ограничивает интерес букмекеров к партнёрству с клубами, поскольку минимизирует возможности продвижения букмекерского бренда. Я встречался с различными футбольными функционерами, и они, конечно, заинтересованы в том, чтобы в закон о рекламе были внесены изменения. Если клубы будут прилагать усилия в этом направлении, то это должно открыть для них определенные перспективы сотрудничества с букмекерскими компаниями, которым было бы интересно стать спонсорами команд Премьер-Лиги. Точно также ведь дело обстояло с пивными компаниями, то недавно было сделано послабление, и теперь они могут быть представлены в футболе. Если букмекерам также разрешат выступать спонсорами клубов, устанавливать партнёрские отношения, то это безусловно будет интересно многим. «Лига Ставок» безусловно примет в этом участие. Мы бы с удовольствием посотрудничали с каким-нибудь из футбольных клубов.
Коммерческий директор букмекера 1XBET (ООО «Букмекер Паб») Сергей Каршков:
- Если бы была возможность стать спонсором клуба, размещать свой логотип на футболке – это было бы шикарным вариантом для нас. Весь рынок был бы рад появлению такой возможности, уверен, всем это очень интересно. В свое время «Лига Ставок» сделала отличный ход, став партнером РФПЛ. Это и имиджевый эффект, и другая польза для компании. Но, увы, у Премьер-Лиги может быть только один официальный букмекер, и сейчас эта ниша занята. А вот клубов в чемпионате 16, так что здесь вариантов было бы больше, могли бы договариваться, обсуждать. В общем, интереснейшая сфера сотрудничества для букмекеров, это во всем мире так. И если бы закон о рекламе позволял – в России, уверен, тоже нашлось бы достаточно букмекерских компаний, желающих спонсировать клубы.
"
6
Источники править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
