Букмекеры стали крупнейшими рекламодателями России во время ЧМ-2018
25 июля 2018 года
По данным OMD OM Group, букмекеры стали крупнейшими рекламодателями России во время проведения ЧМ-2018. Они опередили даже официальных спонсоров турнира.
Больше всего телерейтингов в трансляциях матчей в период проведения турнира купила БК «Фонбет». На четвертом месте в списке оказалась БК «Винлайн». 21-е место - у БК «Лига Ставок», сообщает Sostav.ru.
По объему затрат на рекламу в телетрансляциях матчей ЧМ-2018 «Фонбет» и «Винлайн» обошли даже официальных спонсоров турнира — Альфа-Банк, Kia, Coca Cola и аdidas.
По данным Mediascope, на «Фонбет» пришлось 18% рекламных размещений в трансляциях матчей ЧМ-2018 в телерейтингах (TVR, аудитория старше 18 лет) и 8% в минутах. У БК «Винлайн» — 7% и 23%, соответственно, у БК «Лига ставок» — по 1%. Всего букмекеры купили 26% всей рекламы во время футбольных трансляций в телерейтингах и 32% в минутах.
В БК «Фонбет» выкупили 20% рекламного времени в трансляциях всех игр ЧМ-2018 на Первом канале и «России 1» (это семь рекламных роликов по 30 секунд за матч). Это максимальный объем, разрешенный законодательством.
«На ЧМ-2018 пришлось 35% нашего годового рекламного бюджета. Стоимость размещения рекламы на ТВ во время турнира была довольно высокой (вдвое дороже, чем на последнем чемпионате мира по хоккею), но мы понимали уникальность события. За трансляциями приходили и в интернет. Наиболее рейтинговым в онлайн-среде был матч Россия - Испания: по данным, которыми мы располагаем, примерно 30% аудитории смотрели его на главной «Яндекса» и сайте Первого канала», - рассказала директор по маркетингу БК «Фонбет» Алина Якиревич.
Она также отметила эффективность партнерства с «Яндексом», которая выразилась в притоке новых пользователей.
Подробнее о финансовых итогах ЧМ-2018 у букмекеров можно прочитать в материале «Рейтинга Букмекеров».
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
