Ведущие газеты США будут привлекать читателей пахучей рекламой
2 февраля 2007 года
Две крупнейших американских газеты - The Wall Street Journal и USA Today хотят привлечь читателей пахучей рекламой, чтобы повысить доходы от бумажных публикаций - ведь под натиском онлайн-изданий тиражи бумажной прессы в США год от года сокращаются.
Автором новой технологии является компания Scentisphere, а новые рекламки запатентованы под названием Rub'n'Smell. Разумеется, рекламы с запахом - распространенный прием, очень популярный, например, в глянцевых изданиях при продвижении новых парфюмерных ароматов. Однако его широкому распространению препятствует дороговизна: развороты с такими объявлениями приходится вставлять в журналы вручную.
Технология, предлагаемая Scentisphere, позволяет интегрировать капсулы с запахом прямо в чернила, так что процесс может быть автоматизирован. Как сообщает onlinepress, за счет этого можно сэкономить 20-30%. "Наша технология позволяет добавить капсулы с запахом прямо в чернила", - объясняет президент Scentisphere Боб Бернштайн.
По оценкам психологов, запах - самый мощный "маячок" для памяти. Исследования показали стабильную реакцию на запахи, а Scentisphere утверждает, что грамотная рекламная компания "с душком" может поднять продажи на четверть. В качестве демонстрационных разработаны капсулы с запахом травы, кожи и шоколада. Разработка нового запаха стоит всего от 1,5 до 2 тысяч долларов.
Ни USA Today, ни WSJ пока не объявили точную дату выхода первого выпуска рекламы с запахом, однако представители изданий утверждают, что произойдет это в ближайшее время.
Впрочем, уже есть разработки, которые добавляют запах и в другие сферы. Так, разработано устройство, подключающееся к компьютеру и позволяющее генерировать ароматы, а также пахучий телевизор.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
