Владелец «Дождя»: закон – антирыночный. Плата поднимется в разы
9 июля 2014 года
Совет Федерации России, вслед за Государственной Думой, очевидно, поддержит законопроект о запрете рекламы на платных телеканалах, принятый думцами сразу в целом 4 июля 2014 года. Это следует из заявления спикера Совета Федерации Валентины Матвиенко, находящей документ полезным.
Матвиенко заявила журналистам 8 июля:
 | Гражданин, который внёс плату за просмотр и право получать телеканал, хочет смотреть продукт, а не рекламу… Знаете, как раньше было, – покупаешь банку шпрот, а тебе в нагрузку – морскую капусту. Здесь примерно так же получается: ты заплатил деньги за просмотр, но, не спросив тебя, в дополнение дают рекламу. |  |
Законопроект вызвал серьёзную критику со стороны самих платных телеканалов и многих специалистов в области телевидения.
Законопроект подвергла критике и представитель ОБСЕ по вопросам свободы медиа Дунья Миятович, 7 июля выразившая беспокойство в связи с предложенными поправками к российскому закону о рекламе:
| Я призываю Президента Российской Федерации наложить вето на эту излишнюю ограничительную меру. Претворение в жизнь этих поправок может привести к тому, что небольшие и средние частные каналы будут отрезаны от своего основного источника доходов, которым является реклама. Это может еще больше ограничить плюрализм медиа и свободный поток информации в России. | |
Дунья Миятович заявила:
| Государство должно избегать чрезмерного регулирования рынка медиа, так как фактически это препятствует развитию конкуренции и приводит к излишней концентрации медиа в руках узкого круга лиц, включая государственные вещательные монополии. | |
Многие наблюдатели связывают законодательную инициативу по запрету рекламы на платных телеканалах с попыткой осложнить жизнь «Дождю» — единственному российскому телеканалу, регулярно предоставляющему эфир критикам Кремля и задающему острые вопросы российской власти.
Что изменится для «Дождя», если закон вступит в силу? Об этом корреспондент Русской службы «Голоса Америки» побеседовал с владельцем телекомпании — бизнесменом Александром Винокуровым.
Данила Гальперович Насколько повлияет на доходы телеканала «Дождь», на его выживание вообще, тот закон, который 4 июля был принят Государственной Думой?
Александр Винокуров: На вчерашний «Дождь» этот закон повлиял бы достаточно сильно. Под словом «вчерашний» я имею в виду телеканал «Дождь» образца 2013 года. В выручке 2013 года 68 процентов составляли доходы от телевизионной рекламы. Но, в силу ряда обстоятельств, где-то с февраля этого года мы начали перестройку, начали менять нашу бизнес-модель. И мы планируем, что уже к концу этого года большую часть мы будем получать не за счёт рекламы, объем которой у нас значительно снизился после того, как кабельные и спутниковые операторы отключили «Дождь», а за счет прямой подписки от наших зрителей.
Данила Гальперович: На сегодняшний день, что можно говорить о долях в доходах «Дождя»: сколько от рекламы, и сколько от подписки?
Александр Винокуров: Мы недавно выложили на сайте телеканала данные по доходам и расходам телеканала за пять месяцев, и пока какой-то четкой тенденции вы там не увидите. Но рекламные доходы существенно сократились, а в связи с законом со следующего года должны будут, наверное, исчезнуть совсем. Точных данных пока не скажу, но мы будем стараться выстоять. В ближайшие дни мы объявим об увеличении стоимости подписки на канал, и будем стараться жить по новой модели, основанной на подписке.
Данила Гальперович: Насколько увеличится стоимость подписки?
Александр Винокуров: Я пока не скажу точно, но рост стоимости подписки будет существенным. Сейчас идут последние обсуждения тех или иных вариантов.
Данила Гальперович: В целом речь идет о поднятии стоимости на проценты или в разы?
Александр Винокуров: В разы, конечно, в разы. Я думаю, что не только «Дождь», но и другие кабельные телеканалы будут вынуждены увеличить стоимость, по которой они продают свой контент, операторам платного телевидения. А те, в свою очередь, должны будут увеличить цену продажи телевизионных пакетов абонентам. Другого варианта, наверное, просто нет.
Данила Гальперович: Вы не опасаетесь, что увеличение стоимости подписки скажется на аудитории, что от вас станут отказываться?
Александр Винокуров: Мы надеемся, что мы сможем объяснить это зрителям. Они, конечно, и сами, во всяком случае, те, кто внимательно следит за происходящим, все понимают. Это странный и антирыночный закон, из-за которого у нас не остается, как я уже сказал, другого варианта. Продавать рекламу — вообще дело сложное, а еще сложнее продавать рекламу, когда тебя вдруг отключают кабельные операторы. Мы надеемся, что будем успешны в этой новой модели, тем более, что у нее есть свои безусловные плюсы — единственным субъектом, который может влиять на наш контент, остается только зритель, и можно совершенно не думать, понравится ли такой тип программ рекламодателю или нет.
Данила Гальперович: Насколько, по-вашему, принятие этого закона было обусловлено самим существованием телеканала «Дождь», направлен ли он на то, чтобы осложнить жизнь именно вам?
Александр Винокуров: Не знаю, честно говоря. Я слышал, что этот закон уже называют «законом о „Дожде“». Ну, может быть, и немного лестно то, что парламент такой большой страны принимает специальный закон. Я думаю, что в нем, кроме каких-то политических причин, есть и экономические. Я уже сказал, что этот закон — абсолютно антирыночный, и, если честно, я не верю, что он просуществует сколько-нибудь длительное время. То есть надо либо постепенно законами отменять рыночную экономику, либо отменять этот закон, потому что он не выдерживает критики ни с какой стороны. Депутаты не могут ответить на вопрос — а, может, тогда и в газетах и журналах, за которые читатель платит в киосках либо по подписке, тоже отменить рекламу? Им же не приходит в голову такая штука, правда?
Вообще, самый лучший регулятор количества рекламы — это сам зритель, и у него есть идеальный инструмент для того, чтобы сделать выбор: он называется — пульт от телевизора. Если тебе не нравится контент, не нравится, что много рекламы, либо какая она, ты просто переключаешь на следующий канал, и все. Это — лучший способ и экономического выбора в том числе.
Источники
править
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
