Открыть главное меню

Владелец «Дождя»: закон – антирыночный. Плата поднимется в разы

9 июля 2014

Совет Федерации России, вслед за Государственной Думой, очевидно, поддержит законопроект о запрете рекламы на платных телеканалах, принятый думцами сразу в целом 4 июля 2014 года. Это следует из заявления спикера Совета Федерации Валентины Матвиенко, находящей документ полезным.

Матвиенко заявила журналистам 8 июля:

«Гражданин, который внёс плату за просмотр и право получать телеканал, хочет смотреть продукт, а не рекламу… Знаете, как раньше было, – покупаешь банку шпрот, а тебе в нагрузку – морскую капусту. Здесь примерно так же получается: ты заплатил деньги за просмотр, но, не спросив тебя, в дополнение дают рекламу.»

Законопроект вызвал серьёзную критику со стороны самих платных телеканалов и многих специалистов в области телевидения.

Законопроект подвергла критике и представитель ОБСЕ по вопросам свободы медиа Дунья Миятович, 7 июля выразившая беспокойство в связи с предложенными поправками к российскому закону о рекламе:

«Я призываю Президента Российской Федерации наложить вето на эту излишнюю ограничительную меру. Претворение в жизнь этих поправок может привести к тому, что небольшие и средние частные каналы будут отрезаны от своего основного источника доходов, которым является реклама. Это может еще больше ограничить плюрализм медиа и свободный поток информации в России.»

Дунья Миятович заявила:

«Государство должно избегать чрезмерного регулирования рынка медиа, так как фактически это препятствует развитию конкуренции и приводит к излишней концентрации медиа в руках узкого круга лиц, включая государственные вещательные монополии.»

Многие наблюдатели связывают законодательную инициативу по запрету рекламы на платных телеканалах с попыткой осложнить жизнь «Дождю» — единственному российскому телеканалу, регулярно предоставляющему эфир критикам Кремля и задающему острые вопросы российской власти.

Что изменится для «Дождя», если закон вступит в силу? Об этом корреспондент Русской службы «Голоса Америки» побеседовал с владельцем телекомпании — бизнесменом Александром Винокуровым.

Данила Гальперович Насколько повлияет на доходы телеканала «Дождь», на его выживание вообще, тот закон, который 4 июля был принят Государственной Думой?

Александр Винокуров: На вчерашний «Дождь» этот закон повлиял бы достаточно сильно. Под словом «вчерашний» я имею в виду телеканал «Дождь» образца 2013 года. В выручке 2013 года 68 процентов составляли доходы от телевизионной рекламы. Но, в силу ряда обстоятельств, где-то с февраля этого года мы начали перестройку, начали менять нашу бизнес-модель. И мы планируем, что уже к концу этого года большую часть мы будем получать не за счёт рекламы, объем которой у нас значительно снизился после того, как кабельные и спутниковые операторы отключили «Дождь», а за счет прямой подписки от наших зрителей.

Данила Гальперович: На сегодняшний день, что можно говорить о долях в доходах «Дождя»: сколько от рекламы, и сколько от подписки?

Александр Винокуров: Мы недавно выложили на сайте телеканала данные по доходам и расходам телеканала за пять месяцев, и пока какой-то четкой тенденции вы там не увидите. Но рекламные доходы существенно сократились, а в связи с законом со следующего года должны будут, наверное, исчезнуть совсем. Точных данных пока не скажу, но мы будем стараться выстоять. В ближайшие дни мы объявим об увеличении стоимости подписки на канал, и будем стараться жить по новой модели, основанной на подписке.

Данила Гальперович: Насколько увеличится стоимость подписки?

Александр Винокуров: Я пока не скажу точно, но рост стоимости подписки будет существенным. Сейчас идут последние обсуждения тех или иных вариантов.

Данила Гальперович: В целом речь идет о поднятии стоимости на проценты или в разы?

Александр Винокуров: В разы, конечно, в разы. Я думаю, что не только «Дождь», но и другие кабельные телеканалы будут вынуждены увеличить стоимость, по которой они продают свой контент, операторам платного телевидения. А те, в свою очередь, должны будут увеличить цену продажи телевизионных пакетов абонентам. Другого варианта, наверное, просто нет.

Данила Гальперович: Вы не опасаетесь, что увеличение стоимости подписки скажется на аудитории, что от вас станут отказываться?

Александр Винокуров: Мы надеемся, что мы сможем объяснить это зрителям. Они, конечно, и сами, во всяком случае, те, кто внимательно следит за происходящим, все понимают. Это странный и антирыночный закон, из-за которого у нас не остается, как я уже сказал, другого варианта. Продавать рекламу — вообще дело сложное, а еще сложнее продавать рекламу, когда тебя вдруг отключают кабельные операторы. Мы надеемся, что будем успешны в этой новой модели, тем более, что у нее есть свои безусловные плюсы — единственным субъектом, который может влиять на наш контент, остается только зритель, и можно совершенно не думать, понравится ли такой тип программ рекламодателю или нет.

Данила Гальперович: Насколько, по-вашему, принятие этого закона было обусловлено самим существованием телеканала «Дождь», направлен ли он на то, чтобы осложнить жизнь именно вам?

Александр Винокуров: Не знаю, честно говоря. Я слышал, что этот закон уже называют «законом о „Дожде“». Ну, может быть, и немного лестно то, что парламент такой большой страны принимает специальный закон. Я думаю, что в нем, кроме каких-то политических причин, есть и экономические. Я уже сказал, что этот закон — абсолютно антирыночный, и, если честно, я не верю, что он просуществует сколько-нибудь длительное время. То есть надо либо постепенно законами отменять рыночную экономику, либо отменять этот закон, потому что он не выдерживает критики ни с какой стороны. Депутаты не могут ответить на вопрос — а, может, тогда и в газетах и журналах, за которые читатель платит в киосках либо по подписке, тоже отменить рекламу? Им же не приходит в голову такая штука, правда?

Вообще, самый лучший регулятор количества рекламы — это сам зритель, и у него есть идеальный инструмент для того, чтобы сделать выбор: он называется — пульт от телевизора. Если тебе не нравится контент, не нравится, что много рекламы, либо какая она, ты просто переключаешь на следующий канал, и все. Это — лучший способ и экономического выбора в том числе.

 

ИсточникиПравить

  Эта статья содержит материалы из статьи «Владелец «Дождя»: закон – антирыночный. Плата поднимется в разы», опубликованной VOA News и находящейся в общественном достоянии (условия на английском и на русском).
Автор текста: Данила Гальперович
 

Комментарии

Викиновости и Wikimedia Foundation не несут ответственности за любые материалы и точки зрения, находящиеся на странице и в разделе комментариев.