Власти Москвы потратят 700 млн рублей на улучшение имиджа столицы
8 августа 2006 года
Чиновники решили подкорректировать образ столицы России, сложившийся в сознании иностранцев. С этой целью столичное правительство поддержало «Комплексную целевую программу повышения международного авторитета и формирования положительного образа города Москвы на 2007-2009 годы». В ближайшие три года московские власти собираются потратить на улучшение репутации российской столицы более 700 млн рублей. Из бюджета решено выделить 450 млн рублей плюс еще 250 млн рассчитывают получить у инвесторов. Глава Департамента международных связей правительства города Георгий Мурадов рассказал, зачем столице рекламировать себя за рубежом и куда именно пойдут деньги, пишет «Комсомольская правда».
Как отмечает издание, необходимость «поработать над имиджем» объясняется стремлением «преодолеть негативные подходы и тенденциозность восприятия Москвы в стране и за рубежом». Последний факт, который задел за живое Мурадова, - это объявление в июле Москвы в одном из рейтингов «самым дорогим городом мира». Российская столица потеснила даже таких стабильных лидеров, как Токио и Лондон. Но Мурадов считает, что рейтинговые агентства умышленно искажают или некорректно сравнивают информацию и портят Москве репутацию, отталкивая иностранных бизнесменов и туристов.
Программой запланирована массированная информационная кампания с использованием как традиционных СМИ, так и интернет-технологий. Намечено «продвигать Москву как город, благоприятный для международного сотрудничества и инвестиций», и сформировать» «положительный образ» в прессе. В массовом сознании, по мысли чиновников, необходимо утвердить представление о Москве как «о мегаполисе-пилоте, успешно находящем решения самых сложных городских проблем».
Реализация трехлетней программы повышения международного авторитета Москвы может привести к росту иностранных инвестиций в экономику города на 6-9%, считают в правительстве. «В 2005 году благодаря работе по повышению международного имиджа Москвы в экономику города было привлечено на 8% иностранных инвестиций больше, чем в 2004 году. Мы очень надеемся, что реализация мероприятий среднесрочной программы повышения международного авторитета и формирования положительного опыта Москвы в 2007-2009 годах приведет к росту прямых инвестиций в экономику столицы на 6-9%», - сказал Мурадов.
Однако пока чиновник оказался не готов назвать конкретные издательства, компании и рекламные агентства, которые будут осваивать выделенные на улучшение репутации Москвы деньги. Правда, он пообещал, что по каждому направлению будут проводиться конкурсы и тендеры. Но первыми, похоже, заработают все же чиновники. Например, 15 млн рублей в год планируется выделять комитету по реформированию городского хозяйства на разработку стратегии управления имиджем города. Еще около 9 млн рублей - на заказ рейтинговым агентствам мониторинга имиджа города. Еще 6 млн - на продвижение публикаций о Москве в зарубежных изданиях, отмечает «Время новостей».
Между тем разработчики программы уверяют, что эти средства со временем принесут не только моральное удовлетворение москвичам, но и прибыль. Мурадов привел данные экспертов, согласно которым каждый евро, вложенный в повышение международного авторитета города, приносит 10 евро в форме прямых иностранных инвестиций.
«Москва будет продолжать участвовать в крупнейших международных форумах. Нельзя исключить, что российская столица примет участие в борьбе за право принять летние Олимпийские игры 2016 года, однако решение об этом должно быть принято на федеральном уровне. Также возможно, что столица поборется за право провести международную выставку «Экспо» в 2015 году, но на это также требуется решение федеральных властей», - рассказал Мурадов.
Начинать чиновники намерены с интернета. Например, у Москвы пока нет даже своего портала. А само название домена moscow.ru приобрели несколько лет назад в собственность более расторопные люди. «Домен moscow.ru сейчас не принадлежит городу. В неразберихе середины 90-х мы не сумели отследить, чтобы этот интернет-домен оказался в наших руках. Сейчас он принадлежит коммерческой структуре, и мы будем вести переговоры, чтобы приобрести его», - сказал Мурадов.
В случае покупки домена чиновники намерены создать крупный англоязычный портал с информацией о российской столице. «У столицы до сих пор нет своего англоязычного портала, на котором была бы размещена вся интересующая иностранцев информация. Многие иностранные коллеги говорят мне, что по интернет-адресу moscow.com они попадают на сайт небольшого американского городка и никак не могут разузнать информацию о российской столице», - отметил Мурадов.
По его оценке, столичным властям потребуется примерно один год для того, чтобы создать качественный и эффективный интернет-портал на английском языке.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
