Власти намерены использовать TikTok для агитации на столичных выборах в Госдуму-2021
18 декабря 2020 года
Провластные политтехнологи планируют активно использовать TikTok для агитации в Москве на выборах в Госдуму 2021 года. Как пишет "Медузы", они надеются привлечь к голосованию за кандидатов от власти молодежь, которая мало интересуется политикой. TikTok уже пробовали использовать на региональных выборах, и этот опыт был признан удачным.
Задействовать TikTok в выборной кампании в Госдуму 2021 года предложил политтехнолог Дмитрий Гусев, который является одной из ключевых фигур в неофициальном предвыборном штабе мэрии, отвечая за соцсети и медианаправление в агитации кандидатов от власти. TikTok будет использоваться для раскрутки слоганов кандидатов от власти в одномандатных округах и из списка единороссов в Госдуму. Слоганы кандидатов превратятся в хэштеги, под которыми пользователям TikTok предложат размещать свои видео.
Эта идея основана на итогах кампании бывшего врио главы Пермского края Дмитрия Махонина, который выиграл губернаторские выборы осенью 2020 года. Тогда в TikTok создали аккаунт под названием "Развиваем Прикамье", в котором размещались ролики с одноименным хэштегом. Аккаунты с тем же названием появились в Facebook и Instagram, в них постили позитивные новости об инициативах краевых властей, и формально предвыборной агитации там не было.
В TikTok же не было не только собственно политического, но и социального содержания. В первом ролике молодой человек рассказывает знакомому о хэштеге #РазвиваемПрикамье и предлагает записать видео под трек в духе "кальянного рэпа" - повторяющуюся фразу "Развиваем Прикамье", пропущенную через автотюн. После этого в соцсетях появилось около двух десятков роликов с этой музыкой, но с очень разным содержанием: от видео с собаками и кошками до фотографий городов Пермского края. Отдаленное отношение к хэштегу-слогану имеет только один ролик, участница которого призывает "честно и хорошо развивать наш край".
У самого первого ролика, в котором используется трек "Развиваем Прикамье", на момент публикации было 705 лайков, еще один TikTok набрал 112 лайков, но большинство - не больше 3-5. Тот же первый ролик просмотрели 45 тысяч человек, большинство роликов - 2-5 тысяч пользователей. Всего на аккаунт подписался 661 пользователь.
При этом других роликов с хэштегом #РазвиваемПрикамье было довольно много, но предложенный трек в них не используется, а их содержание не имеет отношения ни к Пермскому краю, ни к его развитию. Зато их просмотрели 975 тысяч пользователей TikTok. Среди прочего под хэштегом размещены пляски человека в костюме покемона Пикачу, советы о выборе кредита, а также обычные TikTok-шутки. По мнению политтехнологов, блогеры не поняли стоявшей перед ними задачи и обратились к темам, которые позволяют собрать большую аудиторию в TikTok. А почти сразу после выборов ролики с хештегом перестали появляться в сети. Хотя Дмитрий Манохин выиграл выборы, получив 75,7% голосов, политтехнологи полагают, что такое продвижение в TikTok вряд ли сыграло в этом значительную роль.
Между тем в мэрии Москвы всерьез опасаются „Умного голосования" Алексея Навального на столичных выборах в Госдуму. На выборах в Мосгордуму 2019 года кандидаты, поддержанные „Умным голосованием", победили в 20 из 45 одномандатных округов. Сейчас в администрации президента считают проблемными 8 из 15 столичных округов, для победы в которых власть и намерена использовать TikTok.
По словам политконсультантов, при грамотном использовании TikTok может быть довольно эффективным инструментом, позволяющим размещать в том числе политические или околополитические видео. Однако как инструмент системной работы или агитации он не годится и больше подходит для вбросов, к тому же примерно половину его аудитории составляют подростки, которые на выборы не ходят.
Предыдущая попытка агитации столичной молодежи со стороны мэрии Москвы вышла неудачной: перед выборами мэра столицы в 2019 году рэперы Тимати и Гуф записали совместный клип "Москва", в котором Гуф признавался в любви к Москве, а Тимати заявил "Хлопну бургер за здоровье Собянина". После того, как видео собрало 1,4 миллиона дизлайков, Тимати удалил ролик, а Гуф извинился и заявил, что ничего не знал о его политической подоплеке.
Источники править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.