Власти решили всерьез заняться улучшением имиджа страны: написали программу, создадут госкорпорацию
12 октября 2007 года
Проблема современной России - в её имидже. Во всяком случае, такой вывод, как пишет «Коммерсант», можно было сделать по итогам выступления Владимира Путина перед губернаторами. Глава государства заявил, что иностранных инвесторов пугают нерыночными методами ведения бизнеса и коммерческими рисками. Путин предложил губернаторам поработать над исправлением сложившегося имиджа.
На этом фоне газета «Ведомости» сообщает о масштабной программе, которую разработало Минэкономразвития. Речь идет об уникальном проекте: до этого Россия от случая к случаю обращалась к западным «пиарщикам».
Ведомство предлагает доверить эту задачу - улучшение инвестиционного образа страны - госкорпорации. Это будет её единственная миссия: «пиар» страны по всему миру.
Пока имидж России в глазах потенциальных инвесторов хуже её инвестиционного климата, пишет ведомство в «Программе улучшения инвестиционного имиджа России за рубежом», которая, по данным газеты, направлена в правительство. Работающие здесь инвесторы знают: прибыльность инвестиций здесь выше средней, потенциал высок, а риски — не очень. А вот потенциальные инвесторы думают, что все наоборот, показал в опрос Консультативного совета по иностранным инвестициям при правительстве. Госкорпорация, надеется Минэкономразвития, все исправит.
План «информационной экспансии"
Каждый доллар маркетинговых расходов может принести 4 доллара чистой прибыли, подсчитало министерство. В Ирландии за 12 лет функционирования Агентства по индустриальному развитию (привлекает инвестиции) их объём возрос с миллиарда до 25 миллиардов долларов.
Во 14 странах, чей опыт проанализировали чиновники, такие агентства созданы при участии государства, а в восьми — работают только за госсчет. Должен помогать и бизнес, считает замминистра экономразвития Кирилл Андросов. Причем, по его словам, стоимость всего проекта пока не подсчитана. Таиланд и Чехия тратят на промоушн $12–13 млн в год, а Британия — $700 млн.
Чиновники собираются не пропускать выставки, ярмарки, семинары за границей, организовывать поездки зарубежных бизнесменов по российским регионам, распространять позитивную информацию о России.
План «информационной экспансии» разработан с учётом специфики 33 стран. В Бразилии недостаточно информированы об экспортных возможностях России, там надо рекламировать передовые российские товары. В Германии помогут выступления «видных российских юристов, деятелей науки и культуры». А в Дании следует регулярно публиковать материалы об «успешной деятельности крупного датского металлургического предприятия с российским капиталом - Dan Steel». Только в Британии улучшить имидж России нельзя «без решения системных проблем» (переход на МСФО, улучшение корпоративного управления).
Будут призваны и компании: «Газпрому», «Лукойлу» и «Татнефти» будет рекомендовано осуществить в Иране «ряд общественных благотворительных акций» (гранты студентам, бесплатные курсы русского языка).
Почти везде планируются размещение статей в местных СМИ и организация пресс-туров для журналистов. А через информагентства будут размещать в иностранных СМИ больше позитивных сообщений о России.
«Лучше бы дали нормальный доступ в Кремль и правительство», - советует главный редактор русской службы Reuters Анастасия Онегина. В семи случаях из 10 просьбы о встрече с чиновниками встречают отказ, сетует экономист Merrill Lynch Юлия Цепляева. Чтобы инвестору встретиться с министром, надо искать связи на уровне экс-министров, говорит она.
Как и кто будет работать над имиджем
Программа предполагает четыре направления. Первое из них - «Донесение необходимой информации до инвесторов, рейтинговых агентств, международных организаций», здесь предлагается задействовать PR-агентства, которые будут выбраны по тендеру.
Далее следует «Расширенный формат освещения по всем информационным поводам программы». Предполагается «позитивное освещение темы», что, по мнению разработчиков, автоматически поднимет её значимость в информационном плане. В качестве сотрудничающих предполагается привлечь основные деловые информационные агентства России и мира.
Третье направление - VIP-комментарии и заявления высокопоставленных чиновников «с позитивной оценкой информационных перспектив». Здесь партнёрами выбраны три российских официальных информационных агентства.
И, наконец, четвёртая часть - «комментарии авторитетных экспертов, аналитиков, деятелей культуры и науки, бизнесменов с высказыванием одобрения и поддержки по отдельным событиям».
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
