Возрожденный АрАрАт стремится к абсолютному лидерству
12 октября 2010 года
Ереванский коньячный завод (ЕКЗ) 12 октября представил новую упаковку своего легендарного конька, который является символом Армении. Изменению подверглись сам брэнд, ярлык и подарочная коробка. «Для АрАрАта наступает новый век, который приведет к завоеванию новых вершин и повысит узнаваемость Армении на мировом уровне», - сказал исполнительный директор ЕКЗ Ара Григорян на пресс-конференции в Ереване. По его словам, в условиях кризиса, когда не каждый рискнет пойти на такой шаг, ЕКЗ взял на себя ответственность осуществить ребрэндинг и после кризиса предстать в новом, возрожденном облике. Ара Григорян также подчеркнул, что новый брэнд – это символ, который позволит отделить АрАрАт от многочисленных аналогичных брэндов армянских коньяков. «Как армянин, я очень горд, что на новом брэнде птица феникс- символ возрождения, сочетается с первой буквой алфавита, символизирующей лидерство», - отметил он. При этом Григорян ЕКЗ добавил, что АрАрАт не будет останавливаться на достигнутом, поскольку «нет предела совершенству».
В свою очередь директор по маркетингу «Пьерно Рикар» по странам Восточной Европы Сирил Клакен сообщил, что на разработку нового брэнда потребовалось два года, в течение которых как армянские, так и международные эксперты разрабатывали маркетинговые цели, которые позволили бы АрАрАту сохранить свое абсолютное лидерство, построить более последовательный продуктовый вектор, передать преимущества позиционирования этого брэнда на современном уровне, что и отражает коммуникабельность нового брэнда. При этом Сирил Клакен подчеркнул, что обновленный АрАрАт – один из символов страны, опирается на армянские легенды и историческое культурное наследие, которые помогли Армении возродиться.
Директор по маркетингу «Пьерно Рикар» рассказал о тех новых решениях, которые присущи новому брэнду, в частности, для стандартного вида, куда входит 5-звездочный коньяк, были использованы как современные, так и графические линии армянской архитектуры, а также орнамент, повторяющий узоры Хачкара. Горлышко бутылки отныне будет закрываться пробкой премиум класса с изображением брэнда на ее верхушке. Более того, брэнд на бутылке, изображающий птицу феникс, букву «А», под которыми изображена дата 1887, стал более выпуклым. Для премиум класса – «Ани» утяжелили основу бутылки, а для класса супер-премиум были сделаны смелые изменения: бутылка стала более мужественной, со сложным архитектурным рельефом, а чтобы подчеркнуть класс-люкс, изображение брэнда позолочено. Сирил Клакен подчеркнул, что ярлык с изображением горы Арарат, стал более ярким. Изменения претерпели и упаковочные коробки, они стали более нарядные и привлекательные.
Несмотря на то, что на маркетинговые исследования было потрачено порядка 1 млн. долларов, еще 1 млн. был инвестирован в обновление технологического оборудования и производственных линий, тем не менее, в ЕКЗ уверены, что эти расходы окупятся, а гурманы оценят новую упаковку и мягкий вкус легендарного коньяка. В рамках маркетинговых исследований был проведен опрос, по результатам которого выяснилось, что 81% опрошенных потребителей новые маркетинговые решения пришлись по душе. Что же касается старого брэнда, то он нравился 71% опрошенных, более того, ЕКЗ не намерен отозвать находящиеся в продаже бутылки с прежним брэндом.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
