Во вторник стартует самая масштабная рекламная кампания 2002 года
15 января 2002 года
Во вторник стартует одна из самых грандиозных рекламных кампаний 2002 года. Организаторы всероссийской переписи населения пошли по пути налоговой инспекции и намерены массированным рекламно-пропагандистским натиском убедить сограждан быть честными перед государством, сообщает «Время новостей»(недоступная ссылка). На разъяснениях и убеждениях решено не экономить. Поскольку массовый отказ от участия в переписи (а во время экспериментов в 2000 году тех, кто отказался предоставить данные о себе, было не менее 10%) или сокрытие данных может исказить результаты мероприятия, о котором статистики мечтали уже больше десяти лет.
Для проведения переписи из бюджета будет выделено 3,2 млрд. рублей, значительная часть которых пойдет на пропаганду честности и открытости. Затраты на рекламную кампанию пока не афишируются, однако, как ранее сообщали «Ведомости», на нее планируется потратить около 8 млн. долл., что поставит Госкомстат в один ряд с такими рекламодателями, как «Би Лайн», Philip Morris или Japan Tobacco International.
Начинающаяся сегодня акция разбита на три этапа: с 15 января по 10 марта, с 13 мая по 7 июля и с 1 сентября по 16 октября. Центральное и региональное телевидение, крупнейшие национальные телекомпании - ОРТ, РТР, НТВ, СТС и РенТВ, - радио, газеты и журналы станут ареной этой PR-кампании. Первым призывать к честности и гражданской ответственности начнет телевидение. С сегодняшнего дня в ближайшие два месяца россиянам предстоит 470 раз увидеть пропагандистские ролики (причем 60% их будет демонстрироваться в прайм-тайм). Выигравшая конкурс фирма МУВИ (группа «Видео Интернэйшнл») уже подготовила для соотечественников восемь роликов.
Перепись государством своих граждан, согласно концепции рекламной кампании, приравняна к так называемым простым человеческим ценностям. Потому авторы создавали свои клипы в светлых и теплых тонах и сознательно отказались от услуг профессиональных актеров. К съемкам привлекались «простые россияне». Молодые люди или, скажем, ветераны Отечественной войны должны убедить представителей своей возрастной категории в том, что нужно быть доверчивыми и открыть дверь переписчику.
Одновременно рекламные ролики будут напоминать об эпохальности счетного мероприятия. Торжественный звон часов в одном из первых роликов под названием «Куранты», по мнению разработчиков, намекает на начало новой эпохи в истории государства.
Для детей специально снят мультипликационный ролик, где перепись в доступной форме названа «считалкой».
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
