В Кирове запретили рекламу с человеком, похожим на президента Медведева
18 августа 2010 года
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) велела прекратить производство и размещение в Кирове рекламы торгового дома «Стройбат» с человеком, похожим на президента России Дмитрия Медведева. При этом нарушителем закона «О рекламе» был признан изготовитель рекламных плакатов и ТВ-роликов, а с рекламодателя - индивидуального предпринимателя Михаила Малыгина - ответственность сняли, не найдя в его действиях нарушений.
Комиссия кировского управления ФАС на заседании в среду сочла, что, используя образ человека, похожего на главу государства, и слогана «Стройбат» - главный по инструменту», рекламопроизводитель нарушил статью 5 федерального закона «О рекламе» - ч.5 п.2 (о недопустимости указания на то, что объект рекламирования одобряется органами госвласти) и ч.3 п.1 (о том, что реклама не должна содержать недостоверных сведений о преимуществах рекламируемого товара перед товарами других изготовителей или продавцов).
Как сообщили «Интерфаксу» в пресс-службе кировского УФАС, комиссия передала материалы должностному лицу для возбуждения в отношении рекламопроизводителя административного дела по ст.14.3 КоАП («нарушение законодательства о рекламе). Юридическому лицу по ней может грозить штраф от 100 до 500 тысяч рублей.
УФАС выдало рекламопроизводителю предписание прекратить производство рекламы с нарушением и не допускать повторного. Одновременно рекламодателю Михаилу Малыгину предписано прекратить размещение данной рекламы, а торговому дому «Стройбат» - размещение рекламы на сайте.
В пресс-службе добавили, что рекламопроизводитель вправе обжаловать решение комиссии.
Напомним, в июне кировское УФАС возбудило дело по заявлению МУП «Городская реклама». Поводом стало появление на центральных улицах Кирова рекламных плакатов в нескольких вариациях, на которых изображен похожий на президента человек и стоит надпись: «Стройбат» - главный по инструменту».
Такой же персонаж появился в ТВ-роликах на местных телеканалах. В частности, на одном из них появлялось около 30 человек в касках, визуально схожих с главой государства. Рассмотрение дела комиссией УФАС было назначено на 18 июня и позднее перенесено на 18 августа.
«Двойником» президента в действительности оказался актер одного из местных культурных учреждений Михаил Фокин. Как утверждают, в жизни Фокин мало похож на Медведева, но удачный кадр, правильный наклон головы, копирование манеры речи и даже стилистики главы государства - все вместе принесло свои плоды.
На сайте торгового дома довольно подробно рассказана история этой нашумевшей рекламы. Маркетинговое исследование, проведенное по заказу «Стройбата» в январе, показало, что идеальный магазин стройматериалов должен олицетворять «мужчина 40 лет, с умным, спокойным лицом, одетый в отличный деловой костюм, профессионал своего дела». На эту «роль» в марте провели кастинг, по итогам которого лидером стал Михаил Фокин: за его кандидатуру проголосовало большинство сотрудников «Стройбата».
На сайте представлены фотографии рекламных плакатов, видео- и аудиоролики. Впрочем, конкретно тех, что вызвали недовольство антимонополистов, среди них нет. А на нынешних сходство главного персонажа с Медведевым теперь едва уловимо, хотя слоган, в котором тоже были найдены нарушения, остается прежним.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
