В России вступил в силу закон об ограничении рекламы пива
5 сентября 2004 года
Федеральный закон «О внесенииизменений в статью 16 федерального закона «О рекламе», существенноограничивающий рекламу пива, вступает в силу в РФ в воскресенье.
По данным Союза российских пивоваров, новый закон, в частности,запрещает транслировать рекламу пива в теле-и радиопрограммах с 7:00 до22:00. Он не допускает использования в рекламе пива образов людей иживотных.
Кроме того, реклама не должна содержать информацию о том, чтоупотребление пива «имеет важное значение для достижения общественного,спортивного или личного успеха», а также утверждать, что пиво «улучшаетфизическое или психическое состояние и утоляет жажду».
Несмотря на то, что российские пивовары сами выступали за введениеразумных ограничений рекламы пива, многие положения нового законавызывают у них вопросы.
«Нам не понятно, что будет с рекламой пивоваренных компаний,которые используют в своих названиях, логотипах, этикетках образы людейи животных. Не понятно, будет ли распространяться действие закона обограничении рекламы пива на спонсорство или финансовую поддержку тогоили иного спортивного или культурного мероприятия», - заявилруководитель исполнительного секретариата Союза российских пивоваровВячеслав Мамонтов.
По мнению специалистов, спонсирование производителями пивакультурно-массовых мероприятий не будет иметь смысла, если реклама ихпродукции не будет широко представлена. Они также считают, что врезультате могут прекратить свое существование те спортивные команды,которые финансируются за счет крупных пивоваренных компаний.
Пивовары уверены, что законодательное регулирование их деятельностиможет привести к непредсказуемым результатам, в частности, производителибудут вынуждены искать обходные пути для продвижения своей продукции,как это делают производители алкоголя.
Спикер Совета Федерации Сергей Миронов заявлял ранее, что к осеннейсессии будут подготовлены поправки в закон, ограничивающий рекламу пива.«Речь идет об урегулировании тех моментов в законе, которые связаны странсляцией спортивных мероприятий, когда их спонсорами являются пивныекомпании», - отметил он.
Вместе с тем, по словам Миронова, поправки не изменят концепциюсамого закона, который он назвал «идеологически правильным». «Хотя пиво продукт качественный, и российское пиво является однимиз лучших в мире, но реклама пропагандирует такой образ жизни, которыйприводит к спаиванию молодежи, и пиво у нас пьют уже с пятого класса», -сказал он.
Ограничение рекламы пива не отразится на трансляциях футбола
Ограничение рекламы пива не отразится на прямых трансляциях чемпионата российской Премьер-лиги и Лиги Чемпионов по футболу. Как сообщил в интервью ИТАР-ТАСС гендиректор телеканала «Спорт» Василий Кикнадзе, «болельщики смогут, как и прежде, смотреть футбольные трансляции Премьер-лиги и после 5 сентября».
Вместе с тем, «вступление в силу поправок отразится на финансовой стороне, так как многие спортивные трансляции спонсируются пивоварами», - считает он. Мнение Кикнадзе разделяют и представители рекламных компаний, которые полагают, что пивоварам придется искать других рекламоносителей вместо телевидения и в результате телеканалы понесут значительные финансовые потери.
Источник ИТАР-ТАСС в телекомпании НТВ отметил, что особых проблем со спортивными трансляциями на четвертой «кнопке» тоже не будет. В частности, по словам собеседника агентства, большинство матчей Лиги чемпионов транслируются после 22 часов.
«В тех же случаях, когда будет идти прямая трансляция российских домашних матчей, которые начинаются раньше десяти вечера, НТВ договорилась с правообладателем трансляции Лиги - УЕФА и заменила рекламу генерального пивного спонсора «Амстел» на рекламу другого спонсора этого турнира», - сказал собеседник агентства.
Начиная с 5 сентября рекламу пива на телевидении можно будет увидеть только после 22 часов, заверили ИТАР-ТАСС на основных телеканалах.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
