В России могут создать единую систему учета интернет-пользователей
5 сентября 2019 года
Сотрудники администрации президента и профильные чиновники обсуждают идею создания в России единой государственной системы учета просмотров контента и показов рекламы в Рунете. Об этом пишет газета «Ведомости» со ссылкой на сотрудников нескольких ведомств, которые сообщили, что власти уже консультировались по этому вопросу с несколькими крупнейшими медиакомпаниями.
Собеседники издания уточнили, что концепция такой системы учета только обсуждается, и сейчас существуют разные идеи относительно того, как может работать такая система и какие данные можно будет собирать с ее помощью. В качестве аналогов источники привели систему измерений ТВ-аудитории и госсистему учета кинобилетов (ЕАИС), в которую кинотеатры должны передавать данные по каждому киносеансу.
По мнению замминистра связи Алексея Волина, универсальная и прозрачная система оценки интернет-аудитории необходима как рекламодателям, так и производителям контента, а ее существование является «необходимым условием развития индустрии». В свою очередь, глава Роскомнадзора Александр Жаров отметил, что рекламодатели страдают, так как в интернете им приходится иметь дело с разрозненными данными.
«И это непроверяемые, толком не аудируемые данные. Рекламодателям приходится верить на слово онлайн-площадкам, что они на самом деле открутили те самые купленные сотни тысяч показов баннера», – сказал Жаров, добавив, что данные по интернет-аудитории сейчас мало коррелируются с данными по телезрителям, что также препятствует развитию медиаиндустрии.
По словам нескольких собеседников «Ведомостей», государственная система интернет-учета прежде всего нужна для учета показов российских шоу и сериалов. В то же время Волин считает, что единый счетчик должен устанавливаться на любой сайт, который зарабатывает на рекламе или продаже контента.
Еше одной функцией системы может стать мониторинг показов интернет-рекламы для целей налогообложения, поскольку власти заинтересованы в сборе данных о рекламных доходах интернет-компаний, включая иностранные интернет-холдинги. Наконец, сбор данных по интернет-аудитории должен помочь государству выяснить, какой контент граждане смотрят в сети, и какие интернет-площадки посещают. Так, ранее администрация президента пыталась собрать данные по онлайн-просмотрам прямой линии Владимира Путина в июне 2019 года, но достоверно оценить аудиторию не получилось, рассказали собеседники «Ведомостей». В то же время источник в администрации президента назвал эту историю мифом.
Как отметили источники, создание системы учета просмотров будет сопряжено с большим количеством технических и организационных сложностей. Например, пока неясно, какими образом государству удастся убедить крупнейшие интернет-компании, включая зарубежные, разместить на сайтах счетчик будущей системы.
Если проект будет одобрен, то организацией сбора данных, скорее всего, займется аналитическая компания Mediascope, которая уже занимается учетом телеаудитории и считает пользователей крупнейших интернет-площадок. Генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев отказался от комментариев.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
