В первом квартале российский рынок телерекламы сократился на 22%
15 апреля 2015 года
Рекламные доходы российских телеканалов в первом квартале 2015 года снизились по сравнению с тем же периодом годом ранее на 22%. Об этом, как пишет газета «Ведомости», сообщил на встрече с рекламными агентами Сергей Васильев, глава Vi - одного из крупнейших продавцов телерекламы в России. По словам Васильева, рынок стабилизировался, и во втором квартале снижение будет ровно таким же.
Участники встречи рассказали журналистам, что с приведенными главой Vi данными согласился и присутствовавший там гендиректор сейлз-хауса «Газпром-медиа» Сергей Пискарев.
Падение рынка на 22% заметно лучше недавних прогнозов. В феврале Vi говорил, что в I квартале ТВ-рынок снизится сразу на 25-30%, а во II квартале падение будет еще больше, сообщали ранее «Ведомостям» сотрудники федеральных телеканалов.
Единственный растущий сегмент рынка - контекстная реклама в интернете, рассказал глава Vi, если не принимать ее в расчет, то падение рынка в первом квартале составило 26-27%.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, рекламный рынок ушел в минус уже в IV квартале прошлого года, тогда доходы тех же телеканалов снизились на 2%, а контекстная реклама осталась единственным растущим сегментом рынка. По итогам всего 2014 года рынок остался в небольшом плюсе (+4% - до 340,1 млрд рублей).
Столкнувшись с падением доходов, крупнейшие российские телеканалы начали сокращать сотрудников и предупредили производителей контента о снижении закупок в этом году на 20-30%. Об этом каналы договорились еще в январе, и с тех пор их позиция не поменялась, говорят опрошенные «Ведомостями» участники рынка.
Каким будет падение по итогам этого года, селлеры не сообщают ни агентствам, ни телеканалам.
Vi и «Газпром-медиа» - крупнейшие продавцы рекламы в России, вместе они контролируют более 60% всего этого рынка и полностью делят между собой рынок ТВ-рекламы.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
