В первом полугодии 2001 года рекламный рынок в России вырос на 76%
6 августа 2001 года
Расходы на рекламу в России выросли в первом полугодии на 76%. Эти данные, обнародованные накануне агентством Gallup AdFact, приводит газета "Ведомости". Особенно фантастическим этот рост выглядит на фоне стагнации мирового рынка рекламы - по прогнозам лондонской медиа-баинговой фирмы Zenith Media, по итогам года впервые за много лет объем рынка может сократиться.
По информации Gallup AdFact, расходы компаний на продвижение товаров в первом полугодии составили $3,17 млрд. В первой половине прошлого года рекламный рынок оценивался в $1,8 млрд. Эти цифры можно смело сравнивать друг с другом, так как принципиальных изменений в методике расчета не произошло. Как сообщил «Ведомостям» Олег Волкош, генеральный директор Gallup AdFact, в свежем отчете добавилась лишь строка, где учитываются транслируемые в кинотеатрах ролики. Но на них пришлась мизерная часть всей рекламы - 4 млн. долларов.
Сильнее других - на 85% - выросли затраты на телерекламу. В нее вложены самые большие деньги - около 2,6 млрд. за полгода. Расходы на прессу увеличились на 45% , на наружную рекламу - приблизительно на 20% , на радио - всего на 8%.
Как пишет газета, традиционно оценки рынка компании Gallup AdFact считаются завышенными. Например, официальный объем рекламного рынка страны в прошлом году эксперты Российской ассоциации рекламных агентств оценили всего в 1,1 млрд. долларов. Отклонения заложены в саму методику расчетов - при составлении отчета Gallup AdFact обычно не берет в расчет налоги, которые платят с рекламы, и скидки, которые могут доходить до 90%.
Между тем, руководитель информационно-аналитического отдела Video International Виктор Коломиец соглашается с выводами Gallup AdFact. «Если абстрагироваться от абсолютных цифр, то оценки роста рынка коллег верны», - говорит он. При этом он отмечает, что рост затрат на продвижение товаров произошел в первую очередь за счет отечественных предприятий: сильно увеличились бюджеты производителей молочных продуктов, пива, автомобилей.
Стремительный рост оборота рекламного рынка отчасти вызван и другим фактором - повышением расценок. Наиболее сильно, на 20 - 35%, за последние полгода выросли расценки на размещение рекламы на телевидении.
Второе полугодие обещает российскому рынку также хорошие перспективы. Максим Бойко, президент группы компаний Video International, говорит, что затраты на рекламу в России на душу населения пока в сотни раз ниже, чем в США, то есть у нас остаются большие перспективы роста. По его прогнозам, рост рынка в этом году может составить 40% и его оборот сможет превысить докризисный уровень.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
