В центре Москвы исчезнут большие рекламные щиты
25 сентября 2001 года
В центре столицы планируется сократить количество рекламных конструкций. Этот вопрос будет обсуждаться во вторник на заседании правительства Москвы, передает РИА "Новости".
В частности, столичные власти намерены прекратить выделение рекламных мест и продление договоров на размещение рекламных конструкций площадью более 10 кв. метров в пределах Садового кольца и площадью более 18 кв. метров - в пределах третьего транспортного кольца. Это означает, что все большие щиты размером 3x6 метров и более полностью исчезнут из центра столицы.
Московские власти также объявили о намерении сократить не менее чем на 20% количество рекламных щитов большого формата на Арбатской площади, Ленинградском шоссе, Кутузовском и Ленинском проспектах. Помимо этого, для замены устаревших рекламных щитов и внедрения современных технологий и материалов в течение трех месяцев планируется разработать сборник типовых рекламных конструкций, рекомендуемых для применения в Москве.
Москоское правительство собирается до 31 января 2002 года провести обследование всех средств наружной рекламы и информации, для которых ранее не был установлен срок эксплуатации. Это рекламные установки на крышах, транспаранты-перетяжки, настенные панно площадью более 20 кв. метров и щиты размером 3 на 6 метров и более. По результатам обследования устаревшие конструкции будут заменены.
В прошлом году доходы городского бюджета от рекламно-информационной отрасли составили 808 млн. рублей. В этом году, как ожидается, эта цифра возрастет на 10%. Тем не менее московские власти считают, что центр города перенасыщен наружной рекламой, и многие конструкции, находящиеся в эксплуатации много лет, не отвечают требованиям безопасности и современного дизайна.
Как заявил ранее мэр Москвы Юрий Лужков, рекламные щиты не должны портить исторические места Москвы, вносить диссонанс в облик города, мешать восприятию памятников архитектуры. В связи с этим он поручил столичным архитекторам подготовить соответствующее распоряжение. Лужков полагает, что «обилие наружной рекламы возможно лишь на периферии города». В частности, большие рекламные конструкции можно устанавливать на Московской кольцевой автомобильной дороге, но таким образом, чтобы реклама не мешала дорожному движению.
Между тем не сообщается, согласно каким параметрам будет определяться «избыточность» наружных рекламных материалов и каким образом власти собираются урегулировать свои отношения с рекламными компаниями, которые наверняка понесут убытки после такого нововведения.
По мнению экспертов рекламного рынка Москвы, власти столицы явно недооценивают последствий такого шага. Доходы столичного бюджета от рекламной деятельности в случае массового сокращения рекламных щитов в центре Москвы упадут в несколько раз. Плюс ко всему убрать щиты сразу же после принятия соответствующего постановления будет практически невозможно: контракты на выделение рекламных мест и договоры на размещение рекламных конструкций подписываются обычно не менее чем на один год.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
