В эфире ВВС выявлены «непреднамеренные случаи скрытой рекламы»
25 октября 2005 года
В результате внутренней проверки в телерадиовещательной корпорации BBC выявлены случаи скрытой рекламы брендов в некоторых телевизионных программах. Вместе с тем свидетельств умысла в отклонении от принципов запрета на product placement в ходе расследования не выявлено.
Проверку было решено провести после того, как BBC стала объектом расследования газеты Sunday Times. В сентябре двое ее репортеров попытались "договориться" о размещении торговой марки несуществующего пива в эфире кулинарного телешоу The Hairy Bikers' Cookbook, сообщает Reuters.
"Расследование показало, что многим людям из независимых компаний, работающих с BBC, были сделаны предложения от неустановленного репортера Sunday Times за вознаграждение передать в эфир картинку указанного товара", - говорится в заявлении BBC. Корпорация заверяет, что во всех случаях заказчику был дан отказ.
В Великобритании действуют правила, согласно которым на телеканалах так называемый product placement (скрытая реклама какого-либо брэнда, когда реквизит с нужным логотипом "случайно" мелькает в эфире для зарабатывания паблисити) находится вне закона. Это правило распространяется и на BBC, в передачах которой официально вообще нет рекламы.
Вместе с тем, руководство корпорации признает, что в ходе расследования "были выявлены случаи, когда в ряде программ некоторым товарам выделялось неоправданное с редакторской точки зрения видное место" - таким образом, чтобы они бросались в глаза. В "журналистской Библии" BBC, регламентирующей поведение и редакционную политику, рекомендуется размещать товары таким образом, чтобы они визуально не привлекали внимание.
Исключение составляют шоу и сериалы, как, например, шпионская драма Spooks, в которых широко задействованы товары известных брэндов, таких как Apple Computer. Однако после выхода статьи с результатами журналистского расследования в Sunday Times, BBC затерла все логотипы Apple, появлявшиеся в предыдущих сериях.
Product placement на телевидении в большинстве стран Европы категорически запрещен - в отличие, скажем, от Соединенных Штатов, где различные брэнды частенько мелькают в телепередачах. За соблюдением запрета в Евросоюзе - и в Великобритании в частности - строго следит медиа-регулятор Ofcom.
Ранее проблема законности product placement на ТВ стала в Европе темой горячих споров после скандала в Германии, где вещатель ProSiebenSat.1 выпустил в эфир несколько рекламных сюжетов, замаскировав из под новостные репортажи.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
