В 2019 году россияне стали проводить меньше времени у телевизора
30 января 2020 года
В 2019 году россияне старше четырех лет, по данным компании Mediascope, проводили у телевизора в среднем 3 часа 40 минут в сутки, а если исключить данные по просмотру ТВ на дачах, которые были включены в результаты исследования в августе 2019 года, то этот показатель составит 3 часа 33 минуты. По сравнению с 2018 годом он снизился на 7,4%.
Как отмечается в исследовании больше всего (на 23 минуты) время просмотра телевизора сократилось среди зрителей 35-44 лет. В группах 55-64 и 65+ лет падение составило 21 и 20 минут соответственно, а дети в возрасте от 4 до 11 лет смотрели ТВ на 15 минут в день меньше. При этом данные о просмотре телевидения на дачах сглаживают падение показателя в старших возрастных категориях: в аудитории 45–54 лет благодаря дачам падение на 9 минут меньше, в аудитории 55–64 лет – на 15 минут, в 65+ – на 16 минут, пишет "Коммерсант".
"Телевидение по-прежнему остается медиа с наиболее высоким охватом в России: хотя бы раз в месяц его включает практически каждый житель страны. Ежедневно это делают около 70% населения. Снижение времени линейного просмотра дома на экране телевизора – общемировой тренд, при этом в России темпы снижения даже ниже, чем во многих других странах", – сообщила исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова, отметив, что зрители смотрят телевизионный контент на смартфонах и компьютерах.
По словам директора российского офиса ECI Media Management Дмитрия Кураева, такого заметного снижения времени просмотра ТВ на рынке не ожидали, а одних из главных факторов этого снижения Кураев назвал падение доверия людей к телевидению как к источнику новостей. В свою очередь гендиректор агентства Vizeum Ольга Рублева назвала падение сильным, но ожидаемым. "Я бы сделала поправку на то, что падает смотрение именно в эфирном ТВ, хотя телеконтент живет за его рамками", – сказала она.
Эксперты также полагают, что по итогам этого года картина может измениться, поскольку в Mediascope перешли с изучения аудитории в городах с населением от 100 тыс. жителей к изучению аудитории во всех населенных пунктах. "При переходе на новую панель в 2020 году мы увидим другую картину, так как молодая аудитория в малых городах смотрит ТВ гораздо интенсивнее", – считает Рублева.
По прогнозам Media Direction Group, по итогам 2019 года сокращение объема инвестиций в ТВ-рекламу составит около 6%. При этом в 2020 году рынок телевизионной рекламы может вырасти. В Dentsu Aegis Network полагают, что рост в 1% обеспечат среди прочего летние Олимпийские игры, которые увеличат телесмотрение. По словам Кураева, негативное влияние на рекламный рынок может оказать неопределенность с объемом и форматом трансляций Олимпиады в России из-за санкций в отношении отечественных спортсменов.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
