В BetBoom рассказали о сложностях работы букмекеров на рекламном рынке России

12 июля 2021 года

Wikinews-logo-ru.svg

Руководитель отдела спонсорств букмекерской компании BetBoom Рустам Махмутов в рамках выступления на онлайн-выставке in_Sport рассказал о том, как компания оценивает потенциальный спонсорский контракт, как BetBoom выбирает и ведет работу с амбассадорами, а также сравнил возможности букмекеров на рекламном рынке России и за рубежом.

«Когда речь заходит о спонсорском контракте, мы, во-первых, смотрим на возврат инвестиций, на то, во сколько нам обойдется один привлеченный игрок. Во-вторых, мы оцениваем, как маркетинговые и спонсорские коммуникации повлияют на число брендовых запросов, на узнаваемость в социальных опросах и маркетинговых исследованиях. Это все комплексный процесс, который затрагивает как имиджевые моменты, так и нацеленность на дальнейшее получение прибыли.

Если говорить об имиджевой составляющей, то по ощущениям в России имиджевый индекс в контракте может быть выше, потому что у нас букмекеры ограничены в маркетинговых инструментах. Например, в Великобритании букмекер может купить контекстную рекламу в поисковике Google, а в России это запрещено, так же как и наружная реклама, а в ТВ рекламе есть ограничения по времени выхода. Букмекеры вынуждены вкладываться в те каналы, что им доступны, можно сказать, с повышенным коэффициентом. Спонсорство — один из таких доступных каналов.

В России условия завышены, в том числе из-за государственных и квазигосударственных контрактов: спонсорства, осуществляемые, например, РЖД, Газпромом и ВТБ можно охарактеризовать как “нерыночные истории”. Что касается беттингового спонсорства — то это рыночные цены.

Естественно, нам некомфортно от того, что запрещено полноценно и свободно провести флайт на федеральном ТВ или просто закупить рекламу во ВКонтакте и Google. Частично эти ограничения связаны с тем, что рекламу не должны видеть дети, но это не касается интернет-рекламы, там все-таки есть возможность полностью отсечь аудиторию до 18 лет. Тем не менее со стороны некоторых площадок существует осторожное отношение к букмекерам. К сожалению, заметно, что рынок порой одинаково негативно относится к легальным и нелегальным букмекерам и даже приравнивает нас к нелегальным казино, хотя это совершенно разные истории.

Когда речь заходит о reputation management, то тут речь больше не о спонсорстве, а о работе с амбассадорами, потому что с имиджевыми вопросами проще работать через лидера мнений, чем от лица организации. Мы тщательно подходим к выбору амбассадоров и фокусируемся на том, чтобы они разделяли ценности бренда — простота, фан и комфорт.

В случае с нашими амбассадорами мы избегаем скандальных историй. Когда же речь заходит о спонсируемых клубах, то, на самом деле, негативные результаты клуба не так сильно влияют на эффективность размещения, если это, конечно, не вылет в низший дивизион. Для компании наиболее важно появление в СМИ, на федеральном канале, в хайлайтах. Естественно, крупные неудачи или скандалы с болельщиками могут повлиять, но, допустим, 7 и 11 место, как правило, не имеют между собой большой разницы».

В настоящее время компания BetBoom является спонсором ФК «Арсенал» Тула, ФК «Урал», ФК «Уфа», ФК «Оренбург», Российской Федерации Баскетбола, Всероссийской Федерации Волейбола, Федерации Слепых Футболистов, AMC Fight Nights и BLAST Premier.

 

ИсточникиПравить

Эта статья содержит материалы из статьи «В BetBoom рассказали о сложностях работы букмекеров на рекламном рынке России», автор: Александр Аксенов, опубликованной Bookmaker-ratings.ru и распространяющейся на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 (CC BY 4.0) — при использовании необходимо указать автора, оригинальный источник со ссылкой и лицензию.
Эта статья загружена автоматически ботом NewsBots и ещё не проверялась редакторами Викиновостей.
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
 

Комментарии:В BetBoom рассказали о сложностях работы букмекеров на рекламном рынке России