Газированным молоком завлекут тинэйджеров Coca-Colа и Schweppes
10 июня 2003 года
Добившись роста продаж воды и соков, производители безалкогольных напитков бросили свои маркетинговые силы на напиток, которого раньше не замечали, - на молоко. Только марочное молоко от Coca-Cola или Cadbury Schweppes будет мало напоминать традиционный напиток, который когда-то приносил молочник, предупреждает Wall Street Journal, статью которой публикует InoPressa.
Новое молоко будет отличаться от традиционно не только запахом, но иногда и цветом. В июле Coke планирует выпустить молочный напиток Swerve со вкусом черники, банана и шоколада. Напиток Raging Cow, выпущенный в марте компанией Cadbury, бывает с пятью запахами, среди которых звучные Pina Colada Chaos и Jamocha Frenzy. Другие производители напитков рекламируют молочные коктейли и, хотите - верьте, хотите - нет, газированное молоко.
Производители безалкогольных напитков надеются использовать полезные свойства молока для улучшения своего имиджа и увеличения продаж, в частности, в школах, где их сильно критикуют за продажу газировки и за то, что они способствуют развитию ожирения у детей. Красной линией рекламных компаний являются утверждения, что молочные напитки, богатые витаминами и белком, более питательны, чем газированная вода, и являются источником кальция, которого не хватает в детском рационе.
В то же время молочные напитки открывают перед компаниями новые горизонты именно тогда, когда продажи газированных напитков перестали расти: в прошлом году в США рост составил лишь 0,8%, отмечает WSJ. Молоко занимает пятое место в списке наиболее потребляемых напитков после газированных напитков, кофе, пива и разлитой по бутылкам воды.
Но действительно ли Raging Cow и Swerve это то, что имеют в виду мама и папа, когда велят детям пить молоко? Пожалуй, нет. В стакане шоколадного напитка Raging Cow содержится 170 калорий и 25 граммов сахара, тогда как в стакане цельного молока - 150 калорий и 11 граммов сахара, а в стакане однопроцентного молока - 100 калорий и 12 граммов сахара. Новые напитки лишь на 50% состоят из молока, и это означает, что в них недостаточно кальция и других питательных веществ, дающих, в соответствии с нормами, установленными Управлением продовольствия и медикаментов, право использовать слово "молоко" на этикетке. Другая половина - вода с добавлением сахара и ароматизирующих веществ.
"Я бы предпочла, чтобы мои дети знали и любили вкус молока, а не этих напитков", - говорит диетолог Трейси Фокс. Если ее 12-летнему сыну и 11-летней дочери надо больше кальция, она им его даст.
Федеральными правилами школам запрещено заменять молоко в школьных завтраках молочными напитками, хотя продавать сладкие напитки можно.
Производители молока обеспокоены тем, что новые напитки могут отбить у них покупателей, а потому всеми силами продвигают свою продукцию. Продажи 100% молочного напитка, в котором есть сахар, но нет воды, за первые три месяца нынешнего года выросли на 6,3%, при том, что продажи обычного молока увеличились лишь на 0,5%.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
