Голливуд приходит в Китай
30 сентября 2004 года
Голливуд открывает в Китае свое агентство. Агентство Уильяма Морриса расширяет свою калифорнийскую сферу влияния открытием нового офиса в Шанхае, главном экономическом центре Китая. Фирма подписала масштабный контракт с организаторами Шанхайского международного кинофестиваля, чтобы отметить свое прибытие.
В поисках новых сфер влияния крупные агентства Голливуда в последние годы стремятся расширить сеть своих представительств за рубежом, чтобы максимально охватить все возможные направления, начиная с выпуска видеоигр и кончая организацией фестивалей и концертных туров.
Самой масштабной формой расширения деятельности является создание многоотраслевых корпораций. Агентства Голливуда теперь пополняют свои корпоративные списки такими гигантами, как General Motors и Coca-Cola.
Географическое расширение сферы деятельности агентств киноиндустрии встало на повестку дня совсем недавно. Причиной такого решения стало значительное сокращение доходов ведущих агентств Голливуда внутри страны. В последнее время они колеблются в пределах 10%.
Несмотря на растущую в последние годы популярность азиатского кино, от гонконгских боевиков до японской анимации, ни одно из агентств Голливуда не развернуло коммерческой деятельности в этой области.
Первый приз на Шанхайском международном фестивале, ставшем первым клиентом агентства Уильяма Морриса в Китае, получил иранский фильм "Традиция убийства любовника".
На этой неделе Уильям Моррис наконец-то открывает офис своего постоянного представительства в Шанхае. С учетом появления на китайском рынке многочисленных конкурентов, сделать это было весьма непросто. Об этом пишет The Wall Street Journal (перевод на сайте Inopressa.ru).
Распахнув двери для иностранных инвестиций в 1980-е годы, Китай переживает настоящий расцвет экономики. В нем стремительно растет рынок развлечений, который, по последним прогнозам, перегонит Японию и станет вторым по величине в мире к концу этого десятилетия. Еще одно важное обстоятельство: в 2008 году Пекин будет местом проведения летних Олимпийских игр.
Уильям Моррис видит два главных направления своей деятельности. Первое - традиционный бизнес по выявлению талантов, включая поиски незаурядных актеров и режиссеров. Уильям Моррис надеется найти талантливых китайских актеров, желающих работать в Голливуде, а также пригласить известных звезд Голливуда на работу в Китай (в списке клиентов агентства числятся такие таланты группы "A", как Расселл Кроу и Кирстен Данст).
Другое направление - потенциально более выгодное корпоративное сотрудничество с местными агентствами. Сюда можно включить помощь западным клиентам в установлении деловых контактов со стремительно меняющими стиль работы СМИ Китая и предоставление им информации о том, во что можно наиболее выгодно вложить их рекламные доллары. Сюда также можно включить и поставку товаров, рекламное обслуживание и спонсорские вложения в масштабные развлекательные мероприятия.
"Шанхайский международный кинофестиваль, первый китайский клиент агентства Уильяма Морриса, дает агентству твердую точку опоры, чтобы утвердить себя в творческих кругах Китая", - говорит Грас Чэн, которого агентство послало в Шанхай начинать работу. Агентство надеется, что благодаря участию в этом мероприятии оно укрепит свой авторитет среди ведущих китайских киноактеров. С другой стороны, этот же кинофестиваль поможет агентству утвердиться и среди западных кинопроизводителей и привлечь к фестивалю больше спонсоров.
Камнем преткновения могут стать крупные китайские агентства, многим из которых Уильям Моррис будет наступать на пятки. "Мы не собираемся конкурировать с китайскими агентствами, - говорит Виатт. - Напротив, мы установили с ними хорошие партнерские отношения". Он также сказал, что агентство Уильяма Морриса ведет переговоры с местными агентствами индустрии развлечений, СМИ и инвесторами о возможности стратегического партнерства.
И тем не менее агентству еще потребуется некоторое время, чтобы научиться делать деньги в Китае. Многие конкурирующие агентства тоже планируют утвердиться в Китае, но, похоже, ни одно из них пока не предпринимало попыток сделать решающие шаги.
"Пока трудно сказать, в какой мере американские агентства киноиндустрии смогут делать в Китае то, что они делают в Голливуде и Нью-Йорке, - говорит Гарольд Вогэль, аналитик индустрии развлечений. - Не думаю, что им удастся добиться там успеха прямо сейчас".
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
