Госдума запретила рекламу пива на ТВ и на радио в дневное время
31 июля 2004 года
Госдума проголосовала зарадикальное ограничение рекламы пива. Такое решение палата приняла в субботу, одобрив во второмчтении поправки к закону «О рекламе». За принятие законопроекта проголосовало 432 депутата, приодном воздержавшимся.
В соответствии с документом, распространяемая любыми способами реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна содержать информацию о том, что их употребление имеет важное значение для достижения успехов в жизни. Она также не должна содержать информацию о безвредности или положительных терапевтических свойствах пива.
Реклама пива не должна распространяться в радио- и телепрограммах с 7:00 до 22:00 часов. В рекламных роликах запрещается использовать образы людей и животных, в том числе и в мультипликационной рекламе.
Запрещается также распространение рекламы напитка в детских, образовательных, медицинских, оздоровительных, спортивных организациях и организациях культуры, а также ближе 100 метров от них.
Член комитета Госдумы по труду и соцполитике Фарида Гайнуллина также высказалась за запрещение продажи пива в здании Госдумы. С этим предложением она обратилась к спикеру Госдумы - рассмотреть вопрос об исключении продажи разливного пива в думских буфетах.
Депутатам не нравится, что пиво пьет молодежь
Представляя этот законопроект, председатель комитета побезопасности Владимир Васильев отметил, что повсеместноерасширение рекламы пива явилось главной причиной значительногоувеличения его потребления, в том числе молодежью и подростками.«Достаточно привлекательная, навязчивая и агрессивная рекламапива практически делает его чрезвычайно привлекательным дляпотребления», - отметил депутат.
Он сообщил, что поправки правительства к этому документупоступили в Госдуму лишь в пятницу днем и поэтому рабочая группане смогла их рассмотреть и вынести на суд палаты. Вместе с темВасильев отметил, что большинство этих предложенийправительства уже учтены поправками депутатов.
В свою очередь председатель думской комиссии попротиводействию коррупции Михаил Гришанков отметил, что анализдействующего закона «О рекламе» показал наличие в нем«Коррупционных норм», касающихся рекламы пива.
Государственная Дума отклонила две поправки внесенные вице-спикером от фракции ЛДПР Владимиром Жириновским, которыйпредлагал законодательно закрепить полный запрет рекламы пива, атакже табачных изделий.
Палата также отклонила предложение независимого депутатаСергея Попова, который предлагал записать в законопроекте, чтоограничения не касаются рекламы безалкогольного пива.
Была отклонена и вторая его поправка об ограничении рекламылюбых других напитков, в которых содержится полпроцента и болееалкоголя.
Поправки вступят в силу через полгода
Выступивший на заседании полномчоный представительправительства Андрей Логинов в целом поддержал поправки,внесенные депутатами, но отметил, что ряд важных поправок,внесенных правительством, остались пока неучтенными. «Этооставляет в законе дырки и позволяет недобросоветстнымрекламодателям обходить его нормы», - сказал Логинов.
Он отметил, что правительство считает необходимым ввести вдействие данный закон через полгода после его принятия в целом.Он аргументировал это тем, что контракты на размещение рекламызаключены до конца года, и «99 процентов рекламы используетобразы людей и животных».
Правительство также считает, сказал Логинов, что надозапретить рекламу пива «в культовых местах и на расстоянии 100метров от них», пояснив, что речь идет о церковных храмах.
В свою очередь депутат от фракции ЛДПР Алексей Митрофановобратил внимание коллег на еще один пробел в рассматриваемомзаконопроекте. Митрофанов напомнил, что ряд пивных компанийуже стали спонсорами проведения крупнейших спортивныхсоревнований, в том числе международных. «Мы должныопределиться, как быть в этом случае», - призвал депутат.
Отвечая на эти предложения, руководитель рабочей группы подоработке законопроекта первый вице-спикер Любовь Слискасказала, что эти замечания будут учтены. Таким образом неисключено, что данный законопроект вновь будет возвращендепутатами ко второму чтению для внесения новых поправок.
Что ждет рынок рекламы пива
Пивовары считают, что поправки к закону «О рекламе» создадут сумятицу на рекламном рынке. Если со временем показа рекламы пива все ясно: рекламировать пиво на телевидении запрещается с 7 утра до 22 вечера, то остальные новшества сложно трактовать однозначно.
Новые поправки запрещают использовать в целях рекламы пива «людей и животных, а также их образы», однако термин «образ» не раскрывается. Неясно, идет ли речь просто о людях и зверях или также о контурах и тенях живых существ, их аудиообразах и т.д. Непонятно, что будет с официально зарегистрированными товарными знаками, где использованы эти самые образы - в основном медведи.
Интересно, что при продвижении водки и сигарет полного запрета на использование людей и животных нет. Принятие ограничений вынудит ряд пивоваренных компаний, чьи бренды построены на изображении людей и животных, менять стратегию продвижения своей продукции. Это может привести к тому, что от старого бренда вообще придется отказаться.
Для рекламных агентств и СМИ поправки могут сократить рекламные поступления. В настоящее время около 10% телерекламы приходится на пивную продукцию. Это второй по размеру поступлений продукт после услуг мобильной связи. Может измениться и телевизионная сетка программ: пивовары утверждают, что нововведения вынудят их отказаться от спонсорства спортивных мероприятий и оплаты трансляций матчей из-за рубежа.
Стоит отметить, что ведь реклама сама по себе не обязательно увеличивает объем потребления пива. Исследования, проведенные в США, Великобритании, Франции и Швеции не выявили прямой корреляции между общим объемом рекламы и потреблением. В Британии, например, за 12 лет затраты на рекламу пива выросли на 58%, а объемы потребления пива упали на 17%.
Пиво пьет большинство россиян
Подавляющее большинство россиян (63,2%) пьют пиво, в то время как 36,8% - нет. Такие данный публикует исследовательский холдинг ROMIR Monitoring по результатам исследования с целью выяснить, как часто и много ли пива пьют граждане РФ.
Судя по данным исследования, 49% женщин ответили, что не пьют пиво, этот показатель также высок и среди представителей старшей возрастной группы. Самый низкий показатель тех, кто не пьет пиво - среди молодых людей в возрасте 18-24 лет, в этой категории граждан так ответил только каждый 10-й.
Респондентам, ответившим положительно на вопрос о потребление пива, был задан вопрос: «Как часто Вы пьете пиво?» Ответы распределились следующим образом: не менее одного раза в день - 4%; 1 раз в неделю - 14%; 2-3 раза в неделю - 12%; 1 раз в месяц - 10%; 2-3 раза в месяц - 11%; реже одного раза в месяц - 13%
Таким образом, каждый третий россиянин пьет пиво не реже одного раза в неделю. Здесь опять отличилась молодежь, в этой группе самый высокий показатель потребления пива.
При этом 49% опрошенных заявили, что предпочитают пиво в стеклянной бутылке, 29% - в пластиковой, 14% - в алюминиевой банке, 6% - разливное, а 2% - затруднились ответить на этот вопрос.
Также респондентам был задан вопрос по поводу наиболее заметной рекламы пива. Судя по полученным результатам, наибольший отклик реклама находит в среде молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет.
В опросе приняли участие 1615 респондентов старше 18 лет, из всех федеральных округов Российской Федерации, жители городских и сельских населенных пунктов.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
