Госдума ограничила пивную рекламу
13 сентября 2002 года
Депутаты Государственной думы приняли во втором чтении законопроект, ограничивающий рекламу пива. За внесение соответствующих поправок к закону «О рекламе» проголосовал 231 депутат, против - 24.
После длительной дискуссии депутаты приняли поправку о запрете рекламы пива на телевидении с 17 до 22 часов - и это важнейшее ограничение, которое сильно сократит рекламный рынок. Именно пиво является самым рекламируемым товаром на ТВ: за прошлый год пивовары потратили на рекламу более 400 млн. долларов - почти четверть всего объема российского рынка рекламы.
Кроме того, пивоварам запретили «создавать впечатление, что употребление пива имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха, либо для улучшения физического или психического состояния», «дискредитировать лиц, не употребляющих пиво». Кроме того, реклама не должна «содержать прямые утверждения о том, что употребление пива является одним из способов утоления жажды». Запрещено использовать прямые утверждения о безвредности пива для организма, обращаться к несовершеннолетним, использовать образы известных общественных и политических деятелей, актеров, деятелей культуры и спортсменов.
Запрещено рекламировать пиво в любой форме в адресованных для несовершеннолетних радио- и телепередачах, при кино- и видеобслуживании в печатных изданиях. В печати рекламу пива не допустят на первую и последнюю полосы газет, а также на обложки журналов.
Не секрет, что в правительстве продвигаемый депутатами законопроект не одобряют. Полномочный представитель правительства Андрей Логинов пытался убедить депутатов не запрещать показ пивных роликов в прайм-тайм. Он считает, что такая реклама пойдет в утренние и дневные часы, когда передачи смотрят дети и подростки. Однако нижняя палата парламента не согласилась с доводами представителя правительства.
Логинов в ходе обсуждения пытался апеллировать к тому, что в Советском Союзе рекламы пива не было, однако потребление водки «было катастрофическим». По мнению Логинова, потребление водки в настоящее время снизилось, в том числе благодаря тому, что появилась реклама пива, и люди стали употреблять более слабые алкогольные напитки.
Еще более резко прокомментировал принятие законопроекта во втором чтении замруководителя аппарата правительства Алексей Волин. Проект является «откровенно несуразным и отнюдь не направлен на защиту юношества от вредного воздействия пива», заявил чиновник радиостанции «Эхо Москвы». По его мнению, в такой редакции закон «выгоден водочным производителям, тем более что в России наметилась тенденция медленного сокращения потребления водки». «Если закон будет принят, производители водки, реклама которой запрещена, возьмут реванш, и эта тенденция будет поломана», - заметил Волин.
Вместе с тем он верит в то, что депутаты все-таки продемонстрируют здравый смысл «и «похоронят» этот законопроект в третьем чтении».
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
