Депутаты обязали популярные сайты размещать соцрекламу по квоте
22 апреля 2021 года
Депутаты Госдумы приняли (Архивная копия от 10 февраля 2021 на Wayback Machine) третьем чтении законопроект №1109512-7 о социальной рекламе в интернете, выборе оператора такой рекламы и правилах работы с рекламодателями.
В документе говорится об обязательной квоте в 5% на размещение соцрекламы. Такие нормы уже действуют для рекламы на телевидении и на баннерах, а вот для интернета механизм реализации требований отсутствует, следует из пояснительной записки. По мысли законотворцев, это ограничивает доступ некоммерческим организациям к инструментам рекламного продвижения инициатив.
|
Оператор социальной рекламы (специально выбранная на пять лет НКО) будет рассчитывать обязательную долю социально-значимого контента и определять доступные для использования форматы распространения социальной рекламы на основе утвержденной методики. Его будет выбирать Минцифры из числа организаций, в состав учредителей которых не входят иностранные граждане, иностранные организации или международные организации.
Предлагаемое регулирование предоставит НКО инструменты рекламного продвижения своих инициатив и позволит оптимальным способом информировать о своей деятельности в сети «Интернет», считают авторы документа
Законопроект распространяется на владельцев информационных ресурсов, предлагающих рекламу российским пользователям и имеющих ежедневную аудиторию более ста тысяч пользователей. Таким образом, законопроект может затронуть компании вроде «Яндекса», Mail.ru Group, Rambler, Google и Facebook.Кроме этого, соответствующие требования предлагается распространить на владельцев рекламных систем, использующих специальное программное обеспечение для распространения рекламы на сторонних сайтах.
Участники рекламного рынка ранее в целом поддержали инициативу, хотя и признали, что механизм её реализации пока не до конца понятен. По их мнению, исполнение новых требований вряд ли существенно повлияет на объём рынка.
Источники
править |
Эта статья содержит материалы из статьи «Депутаты обязали популярные сайты размещать соцрекламу по квоте», опубликованной на сайте Роскомсвободы и распространяющейся на условиях лицензии Creative Commons Attribution-ShareAlike 3.0 Unported (CC BY-SA 3.0). |  |
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
