Дитрих Матешиц: человек, подаривший миру энергетики

28 октября 2022 года

Дитрих Матешиц, основатель компании Red Bull и двух команд «Формулы-1», скончался 22 октября.

Матешица называют человеком, подарившим миру энергетики, и это правда. Именно он привёз формулу стимулирующего напитка, легшего в основу Red Bull, из Индии. Вслед за ним эстафету по созданию энергетическим напитков подхватили и другие производители. «Ред Булл» вышел на рынок в 1987 году, быстро обретя популярность, а сам Матешиц решил не останавливаться на этом, создав целую концепцию активной жизни для потребителей его продукта.

Матешиц основал две команды для гонок «Формула-1»: Red Bull и Alpha Tauri, также бренд занимался поддержкой спортсменов, выступавших в экстремальных видах спорта. Помимо этого, Матешицу и его компании принадлежит идея создания популярного международного любительского шуточного авиашоу Ред Булл Флюгтаг, а также авиационных гонок с пилонами Red Bull Air Race. В России проводились соревнования по обоим этим проектам: Флюгтаг проходил в Москве, а гонки – в Казани.

Президент и главный исполнительный директор «Формулы-1» Стефано Доменикали так высказался о кончине Дитриха Матешица: «Я глубоко опечален известием о смерти Дитриха Матешица. Он был дальновидным предпринимателем и человеком, который помог преобразовать наш спорт и создал бренд Red Bull, известный во всем мире. Мне будет его очень не хватать, как и всему сообществу «Формулы-1», и наши мысли и молитвы с его семьей, друзьями и командами Red Bull и Alpha Tauri в это очень печальное время».

С автомобильными гонками деятельность Дитриха Матешица была связана очень тесно. В 2004 году Матешиц купил команду «Формулы-1» Jaguar и переименовал ее в Red Bull. В 2010–2013 годах она выигрывала Кубок конструкторов. Спустя два года, в 2006 году, он основал Toro Rosso, которая позже была переименована в Alpha Tauri. Матешиц также основал несколько футбольных клубов, среди которых немецкие RB Leipzig и Red Bull Salzburg, а также New York Red Bulls.

Концепция продвижения уникального на тот момент напитка с самого начала оказалась сильно завязана на демонстрацию связи с активными и экстремальными видами спорта. И хотя выход на рынок в ряде стран был осложнён (так, например, во Франции, Ред Булл не смог получить разрешение на продажу с первого раза из-за наличия в нём аминокислоты – таурина), популярность нового напитка быстро росла, этому помогали и многочисленные экстремальные и спортивные шоу, организованные по инициативе Матешица.

Red Bull спонсирует 500 экстремалов высочайшего класса, творящих чудеса в фристайле, серфинге, фрирайде, рейл-слайдинге, бейс-джампинге и прочих аттракционах, для которых и названия-то не придумали. Среди экстремальных шоу Red Bull – такой необычный вид спорта, как скоростной спуск на роликовых санях по улицам Сан-Франциско, во время которого скорость приближается к 150 км/ч, а сани пролетают по воздуху более 100 метров.

За всю историю ставшего легендарным напитка у Ред Булл был и остаётся только один слоган – «Ред Булл окрыляет». История его создания была весьма интересна – придирчивый к разработке концепции своего продукта Матешиц долгое время не принимал ни один из предложенных копирайтерами рекламных слоганов, и только когда нанятый для этого сотрудник был уже готов порвать с требовательным заказчиком, тот уговорил его на ещё одну попытку – и на следующий день родился ставший знаменитым слоган.

История жизни Матешица и его бизнеса тесно связана с развитием экстремального спорта и увеличением скорости жизни для тех, кому это важно, именно поэтому в такой среде симпатии к подарившему мир энергетики австрийскому бизнесмену гораздо выше. Так, корреспондент Викиновостей знаком с вингсьютером, принимавшим участие в установление рекордов России и мира, который выступал несколько раз в том числе при поддержке Red Bull. При этом высокую оценку со стороны вингсьютеров заслужила не только спонсорская поддержка команды, но и сами напитки. Напиток, построенный на работе таурина и кофеина, стимулирует не только физическую активность, но и умственную, поэтому свою нишу энергетики заняли не только среди спортсменов и экстремальщиков, но и среди людей с творческими и инженерными профессиями, где порой требуется длительная нестандартная работа и сохранение высокой активности.

Конечно, у созданного Матешицем напитка быстро появились конкуренты. Они начали работать почти сразу после того, как стало ясно, что новый продукт стал приносить выраженную прибыль уже на третий год от старта продаж – и это при том, что даже на том этапе огромные суммы тратились основателем компании на маркетинг и продвижение. Сейчас существует как минимум несколько качественных и эффективных энергетических напитков, часть которых отошла от исходной базовой рецептуры Ред Булл, добавив другие аминокислоты и витамины. Но именно Дитриху Матешицу принадлежит честь быть первооткрывателем этих напитков на европейском, американском и российском рынке и, фактически, внедрение культуры употребления энергетических напитков как средства добиться более активной и насыщенной жизни. За это его кто-то любит, кто-то ненавидит – но невозможно не признать огромный вклад Матешица в то, какой стала наша жизнь сегодня.


ИсточникиПравить

 
Эту статью написала Алёна Моргуновская (A.Morgunovskaya) специально для Русских Викиновостей. Она содержит ранее не публиковавшиеся материалы или исследования, источником которых является сам автор. Вы можете свободно без согласования и выплаты вознаграждения копировать, распространять и изменять эту статью в любых целях, включая коммерческие, однако вы обязаны указать автора, источник и лицензию. Например, так: Алёна Моргуновская; Викиновости; CC BY 2.5. Вы также должны обозначить изменения, если таковые были сделаны. Лицензии изображений уточняйте на их страницах на Викискладе.

Комментарии

Викиновости и Wikimedia Foundation не несут ответственности за любые материалы и точки зрения, находящиеся на странице и в разделе комментариев.