Дмитрий Малков ("Фонбет"): пока не очень понятно, сколько будет стоить реклама букмекеров в случае принятия нового закона
29 июля 2015 года
21 июля Правительством России был опубликован законопроект о внесении изменений в статью 27 Федерального закона от 13 марта 2006 года №38-ФЗ «О рекламе», который предлагает легализовать рекламу букмекеров и тотализаторов в интернете, прессе, на радио и телевидении без ограничения по времени показа, на спортивных объектах и в пунктах приема ставок. Директор по маркетингу БК «Фонбет" Дмитрий Малков рассказал «Рейтингу Букмекеров» о том, как принятие закона может сказаться на рекламной стратегии букмекерской компании.
- Как оцениваете вынесенный на общественное обсуждение рекламный законопроект в его нынешнем виде?
- Мы были очень рады увидеть опубликованный законопроект, ждали его с марта, когда началась его проработка. Конечно, всегда хочется большего: большей творческой свободы, чтобы можно было использовать образы людей, животных, спортивного инвентаря, чтобы можно было делать полноценные рекламные ролики. Но и то, что дают поправки в нынешнем виде, — за это уже спасибо. Главное, чтобы в процессе рассмотрения законопроекта не произошло урезания тех возможностей, что он даёт.
- Какие медиа, которым законопроект предоставляет большую свободу в плане рекламы букмекеров, «Фонбету» наиболее интересны - пресса, радио, ТВ, Интернет?
- Нам все интересно. Надо отметить не только сам проект поправок к закону «О рекламе», но и в целом поручение Владимира Владимировича Путина более активно привлекать букмекерские компании к поддержке спорта, к спонсорству. Чтобы конторы не просто какие-то деньги отчисляли на спорт, но и получали возможность иметь определенную отдачу. Возвращаясь к теме медиа, нам интересно и телевидение, и участие в спортивных проектов в качестве спонсоров. Мы хотим работать и с федерациями, и с клубами. Рекламный законопроект расширяет такие возможности.
- То есть мы вполне можем увидеть спортивный турнир, брендированный «Фонбет», или вашу рекламу на футболках того или иного клуба?
- Я даже приоткрою завесу тайну - рассчитываю, что кое-что вы увидите от нас уже в ближайшие две недели.
- Но пока ведь поправки к закону еще не приняты.
- Пока мы воспользуемся теми спонсорскими возможностями, которые предоставляет уже нынешняя редакция закона. В урезанном формате, можно сказать. Рекламных возможностей у нас пока почти нет, но помогать спорту мы можем, хотим и будем уже сейчас.
- Возвращаясь к теме поручения президента правительству, до публикации поправок к закону «О рекламе», у вас не было опасений, что указание привлекать букмекеров к финансированию спорта обретёт форму лишь очередного налога или сбора?
- Такие опасения есть и всегда, в том числе и после публикации рекламного законопроекта. Правительство неоднородно - это разные министерства, департаменты, чиновники, которые по-разному могут трактовать поручения президента. Можно предоставить рекламные возможности по одной линии, а по другой ввести новые сборы. Но мы надеемся на здравый смысл и на совместное взаимовыгодное сотрудничество.
- «Фонбет» на стадии проработки, консультаций участвовал в обсуждении рекламных поправок?
- Да, в рамках СРО. Мы вместе с коллегами из других контор обсуждали эту тему, выработали единую позицию рынка, которую через СРО донесли до государства.
- В случае принятия законопроекта, как изменится маркетинговая стратегия «Фонбет», будет ли увеличен рекламный бюджет?
- У нас маркетинговый бюджет, можно сказать, появился только в этом году, мы приняли рекламную программу, где прописаны значительные суммы – точных цифр назвать не могу. И речь даже не столько о прямой рекламе, сколько об участии компании в спортивной жизни страны. Конечно, если появятся новые рекламные возможности, мы подумаем и о целесообразности увеличения бюджета. Тут надо понять, какие цены сформирует рынок. Сейчас основные спонсоры в российском спорте – это госкомпании, у которых другие финансовые возможности в сравнении даже с самыми успешными букмекерами. Мы общались уже и с чиновниками, и с представителями федераций, и с рекламными агентствами на эту тему – пока не очень понятно, в каком виде это всё будет, сколько будет стоить. Но нам, безусловно, интересно всё, что связано с этим направлением продвижения бренда «Фонбет».
Основатель и владелец «Рейтинга Букмекеров» Паруйр Шахбазян в своей статье подробно проанализировал возможный эффект от изменений в законодательстве, расширяющих возможности рекламы букмекерских контор и тотализаторов.
"
Источники править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.