Доля Первого канала, НТВ и ВГТРК на рынке рекламы упала ниже 50%
16 июня 2014 года
Федеральная антимонопольная служба подсчитала доли федеральных телеканалов при национальном и региональном размещении рекламы. Совокупная доля Первого канала, ВГТРК и НТВ составила 49,28% против 52,39% по итогам 2011-2012 годов.
Доля каналов «СТС Медиа» (СТС, «Домашний» и «Перец») составила 16,94% против 17,22%, снизилась доля «ТВ Центра» и МГТРК «Мир», выросла доля ТНТ, ТВ-3, «Пятницы», «Пятого», Disney, «Ю» и «Перца», сообщает «Коммерсант».
Доля лидеров впервые упала ниже 50%. По оценке «Квенди Русмедиааудит», «Первый канал», НТВ и ВГТРК контролируют 49,7% телевизионных бюджетов. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рынка рекламы на эфирных телеканалах в 2013 году составил 152,2 млрд рублей, и вырос на 9%.
Сейчас рынок продаж ТВ-рекламы поделен между Vi (ранее «Видео Интернешнл»), обслуживающей девять каналов и консультирующей сейлз-хаусы «СТС Медиа» и ВГТРК, и сейлз-хаусом «Газпром-Медиа», обслуживающим пять каналов.
Дело в том, что с января 2011 года действуют поправки в закон «О рекламе», ограничивающие долю продавцов телерекламы 35% - федеральные каналы не имеют права заключать контракты с продавцом, чья доля выше этой отметки. Сейчас, как и годом ранее, доля Vi как продавца телерекламы укладывается в отведенный законом порог и составляет 34,6%.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
