Жители крупных российских городов заходят в интернет чаще, чем смотрят телевизор
29 мая 2019 года
Аналитическая компания Mediascope выяснила, что в первом квартале 2019 года в среднем 75% жителей городов России с населением свыше 100 тыс. человек ежедневно пользовались интернетом, тогда как телевизор каждый день смотрели 70,4% горожан старше 12 лет. Таким образом, интернет обошел телевидение по суточному охвату аудитории, пишет газета "Ведомости".
По данным аналитиков, телеканалы продолжают собирать большую, чем интернет, месячную и недельную аудиторию, но и здесь разрыв сокращается: молодые люди уже чаще пользуются интернетом, и лишь зрители старше 45 лет предпочитают смотреть телевизор.
Данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) показывают, что телевидение потеряло статус самого доходного медиа в России. Так, в прошлом году интернет-компании заработали на рекламе 203 млрд рублей, тогда как телеканалы – только 187 млрд рублей. В первом квартале 2019 года рекламные доходы каналов снизились на 6% по сравнению с началом 2018 года, снижение произошло впервые за четыре года.
Однако это не единственная проблема телевидения. По словам топ-менеджеров двух крупных рекламных групп, потребительские компании видят, что молодежь все активнее перемещается в интернет, и онлайн-кампании становятся для этой аудитории приоритетными. Как отмечает издание, компания Mail.ru Group в последние несколько лет на конкретных кейсах регулярно доказывала рекламодателям, что они могут получить всех необходимых им потенциальных потребителей через интернет, особенно если это касается молодой активной аудитории. Об этом рассказала вице-президент холдинга по коммерции Элина Исагулова. Представитель "Яндекса", в свою очередь, отметил, что доходы компании от видеорекламы (прямой альтернативы рекламным роликам в телеэфире) в прошлом году выросли более чем в три раза.
По мнению директора по развитию Национального рекламного альянса (НРА) Александра Лигера, сравнивать напрямую охваты ТВ и интернета не совсем корректно. "Рекламные ролики в эфире обеспечивают однородное, сквозное размещение, а в интернете много разнородных форматов рекламы, у каждого из них свои принципы и цели размещения. Так что охват интернета – все равно что охват электричества", – сказал Лигер, отметив, что рекламный ролик по ТВ всегда воспринимается и запоминается лучше, чем ролик на экране смартфона.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
