Закон о рекламе обеспечил приток игроков. Букмекеры — о 2017 годе
26 февраля 2017 года
2017 год, столь насыщенный и продуктивный для российских букмекерских компаний, подходит к концу. «Рейтинг Букмекеров» обсудил с представителями БК итоги уходящего года.
В букмекерской компании «Леон» выделяют, прежде всего, изменения в законе о рекламе. «К слову, подобное расширение границ рекламирования для букмекеров идет и на пользу всему российскому спорту. Многочисленные спонсорские проекты БК, стартовавшие на протяжении 2017 года, - тому прямое доказательство», - заявили в компании.
Кроме того, в БК отметили новые законодательные нормы об обязательных выплатах букмекеров для поддержки национальных спортивных федераций, на соревнования которых компании принимают ставки. И не стоит забывать о принятом повышении ставок налога на игорный бизнес в два раза с 1 января 2018 года, хотя последнее в большей степени касается бизнеса букмекеров, работающих «на земле» и развивающих собственные сети ППС, подчеркнули в БК «Леон».
В БК «Фонбет» также отмечают закон о целевых отчислениях, который в том числе содержит положения о либерализации рекламы. «Оба очень положительно сказываются не только на отрасли, но и на других «стейкхолдерах» нашего бизнеса - клиентах, государстве, спортивных медиа и спортивных федерациях», - заметили в компании.
В БК «1xСтавка» полагают, что лучше дождаться следующего года и уже комплексно рассматривать принятые законы, но закон об отчислениях на развитие спорта, тем не менее, можно считать главным в 2017 году.
Все букмекеры сходятся на том, что после вступления в силу 1 апреля 2017 года закона о рекламе приток игроков увеличился. Так, в БК «Леон» говорят, что этот процесс у компании стабилен, и оператор фиксирует постоянный приток новых пользователей.
«Рекламные послабления для беттинг-индустрии – абсолютно грамотный шаг законодателей, он был логичен и с удовлетворением принят рынком. Например, благодаря нововведениям отныне мы можем быть спонсорами футбольных клубов, что также помогает в продвижении БК «Леон», - подчеркнули в компании.
|
Напомним, БК «Леон» - титульный спонсор клуба Премьер-лиги «СКА-Хабаровск», официальный спонсор «Урала» из Екатеринбурга, также выступающего в РФПЛ, и титульный спонсор рвущихся обратно в РФПЛ самарских «Крыльев Советов».
В БК «1xСтавка» заявили, что были некоторые опасения по поводу того, как рядовой потенциальный клиент компании воспримет новый закон. «К нашему облегчению, все опасения были беспочвенными, для клиентов данный закон только снял некие рамки. Приток клиентов увеличился почти на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года«, - поделились в компании.
В то же время в БК «Балтбет» заметили, что сразу прирост не стал ощутимым, только по мере запуска маркетинговых активностей, но в любом случае реклама дала некий прирост количества регистраций.
«Другое дело то, что цены на нее для букмекеров, к сожалению, задраны до сих пор. Малое количество разрешенных ресурсов позволяет им диктовать свои цены, а букмекеры вынуждены соглашаться, чтобы получить хоть какую-то долю в соревновании брендов. Мы уверены, что большинство затрат на телевизионную и радиорекламу не окупаются», - считают в БК «Балтбет».
В компании также заявили, что в течение года пришлось увеличить бюджет на рекламу в три раза из-за закона о рекламе и изменяющейся конъюнктуры. Теперь в БК «Балтбет» больше знают об эффективности тех или иных каналов и в следующем году планируют увеличить маркетинговый бюджет еще в четыре раза.
|
Наконец, в БК «Фонбет» утверждают, что после вступившего в силу закона о рекламе приток игроков увеличился. При этом в 2017 году компания потратила на рекламу больше, чем когда-либо.
Как отмечают в БК «Балтбет», нерешенной проблемой, в первую очередь, остается недостаточная защищенность от недобросовестной конкуренции в виде нелегальных и полулегальных казино как онлайн, так и оффлайн.
«Очевидно, что доходность казино на порядки выше, чем доходность букмекерских контор, и это позволяет им работать, даже зная, что рано или поздно их закроют, и плодиться как грибы после дождя», - заявили в компании.
В БК «1xСтавка» заметили, что букмекерскую отрасль продолжает порой «потряхивать», в связи с чем неизменно возникают вопросы и недопонимания. В компании полагают, что это тема для большого круглого стола с участием всех заинтересованных сторон.
В свою очередь, в БК «Фонбет» считают, что букмекерский бизнес движется в правильном направлении. При этом драйвером качественного развития отрасли и увеличения пользы, которую приносят и могут приносить букмекеры обществу и спорту, станет только систематический прикладной диалог между бизнесом и государством, сказали в компании.
Специалисты БК «Леон» достаточно регулярно выявляют поединки, на которые зачастую принимаются неоправданно высокие ставки для статуса матча. Чаще всего неоднозначные по массиву «залитых» средств игры происходят в низших дивизионах и в не самых топовых европейских национальных чемпионатах, отметили в БК, отказавшись назвать точное количество зафиксированных в российском спорте подозрительных матчей.
В БК «Балтбет» заявили, что б'ыло около 20 матчей', которые можно было бы охарактеризовать как «возможно, имеющих неспортивный характер» и о которых компания уведомила соответствующие спортивные федерации, надзорные и правоохранительные органы.
«По некоторым из них до сих пор идут внутренние расследования, и мы находимся в контакте с федерациями. Вообще же таких матчей хватало, но в основном это все же был не российский спорт», - добавили в БК.
Как сказали в БК «1x ставка», подозрительных игр в России в 2017 году было меньше, чем в компании изначально ожидали. Всего в районе десяти, но ситуация может измениться в следующем году в большую сторону, подчеркнули в БК.
Наконец, в БК «Фонбет» заявили, что в российском спорте странных матчей практически не было.
«У нас есть серые и черные списки команд и игроков, в том числе и российских. Мы просто не даем их матчи или не ведем в лайве или ведем с низкими лимитами. Другими словами, делаем все, чтобы человеку, владеющему инсайдерской информацией, было невыгодно ставить», - заключили в компании.
В БК «Фонбет» ожидают очень много новых регистраций, в том числе и от иностранцев. В компании полагают, что ставок на чемпионат мира 2018 будет больше примерно в два раза, чем если бы турнир проходил не в России.
|
«Тут, кстати, очень важно технологически подготовиться, чтобы платформа могла пропускать большое количество ставок. Например, на прошлом Евро сайты или приложения трети БК «лежали», - обратили внимание в БК «Фонбет».
По оценкам сотрудников БК «1x ставка», сумма ставок на чемпионат мира по футболу 2018 на российском рынке вырастет на 8% по сравнению с ЧМ-2014. Но это пока предварительные оценки, основанные на текущей динамике клиентского интереса, они скорее всего претерпят изменение уже к марту, заметили в компании.
В БК «Балтбет» сказали, что, с учетом последних тенденций и повышения интереса к футболу среди традиционных игроков, рост ставок на турнир будет от 25% до 50%.
Так или иначе, все букмекеры сошлись на том, что чемпионат мира по футболу в России должен привлечь рекордное количество ставок на турниры такого уровня и масштаба.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
