Идеальный потребитель в России — молодая необразованная и незамужняя провинциалка
17 июня 2005 года
Самые перспективные потребители в России — это женщины до 29 лет, живущие в провинции, имеющие неполное среднее образование и не обремененные семьей. Таковы результаты исследования Стокгольмской школы экономики в России (SSE Russia). Ученые также выяснили, что россияне пока пессимистичнее европейцев, но, в общем, чувствуют себя достаточно комфортно и в ближайшем будущем готовы к большим тратам, пишет газета [target=_blank «Новые известия»].
Аналитики изучили так называемый индекс потребительских настроений. Иными словами, выяснили, кто в ближайшем будущем будет больше всего покупать. Опрашивая население, они определили, где проживают самые довольные жизнью люди, готовые к постоянным тратам. Исследование проводилось в Москве, Санкт-Петербурге, 11 городах-«Миллионниках», а также в небольших городах и поселках.
Эксперты выяснили, что в целом россияне верят в хорошие экономические перспективы уже в 2006 году, но свои основные надежды по-прежнему откладывают на более поздний срок — лет на пять.
«Прибалты и европейцы более оптимистичны, нежели россияне, но их вера в то, что в ближайшие годы все будет лучше, менее сильна», — сообщил журналистам ректор Стокгольмской школы экономики в России Ян Эклоф. По его словам, в отличие от Европы, где наибольшими оптимистами являются люди в возрасте от 50 лет и выше, у нас оптимизм излучают в основном те, кто моложе 29 лет. Но, несмотря ни на что, большинство наших соотечественников уверено в том, что сейчас самое благоприятное время для того, чтобы тратить деньги.
Исследователи также установили, что уверенность в завтрашнем дне обратно пропорциональна количеству детей в семье, а женщины в России гораздо оптимистичнее мужчин, пишет газета.
«Из этого заключения мы сделали вывод, что женщина является локомотивом российской экономики», - сообщил Ян Эклоф. Определив «локомотив», эксперты SSE Russia решили поподробнее его исследовать. Так появилось то, что экономисты назвали «профилем российских женщин как потребителей».
Российские женщины скорее счастливы, нежели несчастны. В среднем они оценили свою удовлетворенность жизнью на 7,4 из 10 возможных баллов. Больше всего они довольны своими отношениями с друзьями (8,9 балла), меньше всего — участием в общественной жизни (5,9). Не хватает им партсобраний и членства в каком-либо попечительском совете, пишет издание.
К удивлению SSE Russia, женщины, живущие в провинции, оказались счастливее москвичек. Они в большей степени удовлетворены личной жизнью (7,9 балла против 7,6 у москвичек), здоровьем (6,9 против 6,6), своей социальной ролью (6,3 против 5,6), досугом (7,1 против 6,7), отношениями с друзьями (9,0 к 8,9). Москвички же могут похвастаться тем, что они на 0,1—0,2 балла более довольны жизнью, чем жительницы провинции, когда речь идет о работе, карьерных возможностях и финансовом благополучии.
«Разница восприятия жизни у москвичек и провинциалок связана с реализацией их ожиданий, — объясняет директор SSE Consult Ирина Селиванова. - Ожидания формируются средой, поэтому у жительниц маленьких городков они часто соответствуют уровню возможностей. Многообразие же возможностей, предоставляемое большим городом, порождает множество желаний и ожиданий, реализовать которые женщина часто оказывается не в состоянии — у нее просто сил на все не хватает. Отсюда и возникает чувство неудовлетворенности».
Сюрпризом для исследователей стало то, что наибольший жизненный комфорт (7,9 балла) испытывают женщины с неполным средним образованием. Обладательницы школьных аттестатов, университетских дипломов и степени MBA несчастнее своих менее образованных подруг на целых 0,8 балла. Менее всего довольны жизнью выпускницы ПТУ и техникумов — всего 6,7 балла.
Любопытные результаты дало выявление зависимости жизненного комфорта от семейного положения. Самыми счастливыми считают себя одинокие женщины, не имеющие опыта замужества — 7,4 балла. А вот одинокие разведенные россиянки довольны жизнью меньше замужних — 6,4 и 6,9 балла соответственно. Вдовы же часто не удовлетворены настоящим и не ждут изменений в лучшую сторону в будущем. Степень жизненного комфорта они оценили в 5,9 балла, пишет газета.
Специалисты Стокгольмской школы экономики также изучали потребительские предпочтения россиян мужского пола, но об этом пообещали рассказать чуть позже. Пока же идеальным потребителем в России они считают молодую необразованную и незамужнюю провинциалку, заключает издание.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
