Из-за закона Госдумы британский холдинг WPP вынужден продать TNS Russia — главного телеизмерителя в России
24 июня 2016 года
Руководство британского коммуникационного холдинга WPP после принятых Госдумой поправок в законы о СМИ и о рекламе, запрещающих иностранным исследователям заниматься телеизмерениями, решило продать исследовательскую группу TNS Russia - крупнейшего в России измерителя телевизионной аудитории, сообщает AdIndex со ссылкой на два источника, близких к WPP.
Международная компания TNS (Taylor Nelson Sofres), которая входит в Kantar Media, принадлежащую WPP, является основным телеизмерителем в России. TNS Russia - исследовательская группа, которая с конца 1990-х годов замеряет рейтинги и продает эти данные, ведет мониторинг выхода рекламных сообщений на ТВ, радио, в прессе и интернете и выполняет исследования под заказ конкретных клиентов, сейчас принадлежит WPP на 100%. Согласно законопроекту депутата от фракции ЛДПР Андрея Лугового, принятому 22 июня, телеизмерения запрещены компаниям, доля иностранного капитала в которых превышает 20%.
29 июня законопроект на своем заседании рассмотрит Совет Федерации, затем поправки должен подписать президент Владимир Путин. После этого Роскомнадзор к 1 января 2017 года отберет компании, которые будут уполномочены заниматься телеизмерениями, а с сентября 2017-го вещатели, их сейлз-хаусы, занимающиеся продажей рекламного времени и рекламной площади в СМИ, рекламодатели и их агентства при размещении рекламы на ТВ (за исключением социальной и спонсорской рекламы) должны будут использовать данные только таких уполномоченных исследователей.
Штаб-квартира WPP вынуждена продать полностью или частично (80%) бизнес TNS Russia. «В своей работе в каждой стране мы руководствуемся нормами местного законодательства. В ближайшее время мы оценим, как в дальнейшем построить работу компании в рамках принятого закона», - заявил Эрик Салама, гендиректор Kantar Media.
Покупателем TNS Russia может стать ВЦИОМ
Вероятный покупатель - государственный Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ), утверждает источник AdIndex, осведомленный о планах компании. Еще в апреле этого года АО «Всероссийский центр изучения общественного мнения», все акции которого принадлежат Росимуществу, и связанный с этим обществом Фонд содействия изучению общественного мнения ВЦИОМ, учредили ООО «ВЦИОМ Медиа», которое должно заняться медиаизмерениями. Возглавил новую компанию бывший заместитель министра связи и массовых коммуникаций Алексей Малинин.
Между тем, по данным «Коммерсанта», интерес к TNS Russia проявляла «Национальная Медиа Группа», частный российский медиахолдинг, однако источники, близкие к последнему, отрицают, что группа ведет переговоры о покупке TNS или ее части.
Окончательного решения, кто именно выступит покупателем, пока нет, в Федеральную антимонопольную службу никаких ходатайств на покупку компаний, образующих группу TNS Russia, по состоянию на 21 июня не поступало. Пресс-служба TNS Russia ситуацию не комментирует.
«Так, как TNS, никто измерять не умеет"
О желании заняться телеизмерениями, помимо ВЦИОМ, заявили и другие российские компании - «Ромир» и Национальный реестр интеллектуальной собственности при Роспатенте. Источник «Коммерсанта» в компании из первой десятки рекламодателей ТВ со скепсисом оценил все три кандидатуры, отметив, что данным российских измерителей крупные транснациональные компании, обеспечивающие 80% рекламных денег на ТВ, доверяют далеко не так, как данным TNS. «Так, как TNS, никто измерять не умеет», - заявил другой источник. Без TNS индустрия будет отброшена на 20 лет назад в плане качества, а на создание нового игрока потребуется время, и года не хватит, сказал представитель крупного рекламного агентства.
В пятницу, 24 июня, гендиректор TNS Russia Руслан Тагиев на очередном заседании Группы пользователей данных телеизмерений (существующее с 2005 года неформальное объединение телеканалов, рекламодателей и агентств) заверил собравшихся, что компания выполнит все свои обязательства перед клиентами по действующим договорам.
Напомним, что депутата Андрея Лугового, автора поправок, запретивших телеизмерения иностранным компаниям, в Великобритании обвиняли в убийстве экс-сотрудника ФСБ Александра Литвиненко, однако, проверив на детекторе лжи в Москве его показания, пришли к выводу, что он к этому не причастен.
Источники править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.