Кубок Матч Премьер обходится букмекерам в 100 миллионов рублей. Дальше — больше?
11 июля 2019 года
В 2006 году Первый канал в межсезонье собрал квартет сильнейших команд России и Украины. Нежелание терять зрительскую аудиторию в не самые футбольные месяцы спустя 13 лет побудило «Матч ТВ» заполнить соревновательную паузу. Такую идею активно поддержали букмекеры.
В конце декабря 2018 года «Матч ТВ» и «Фонбет» заключили спонсорское соглашение в рамках Кубка Матч Премьер. В будущей столице ЧМ-2022 на четверых российские гранды разыграли скромные по меркам предсезонных турне европейских топ-клубов $200 тыс. Все призовые за победу в дебютном турнире «Спартак» передал на лечение детей.
Спонсором второго Кубка, прошедшего уже в Пеллау (Австрия), выступил «Париматч». Однако призовой фонд летнего турнира сократился почти вдвое - до €100 тысяч.
По оценкам главы подкомитета Торгово-промышленной палаты РФ по букмекерской деятельности и тотализаторам, члена совета Первой СРО и представителя БК «Бетсити» Николая Оганезова, проведение турниров обошлось каждой букмекерской компании примерно в 100 миллионов рублей ($1,5 млн).
«Стоимость самого контракта на титульное спонсорство составила, полагаю, примерно 85-90 млн рублей, также имели место собственные расходы “Париматч”, не включенные в стоимость контракта: реклама турнира в интернете, стоимость брендирования, PR-сопровождение и иные расходы. В целом, совокупный бюджет букмекерской компании составил примерно 100-110 миллионов рублей», — считает Оганезов.
По его мнению, стоимость аналогичного турнира в Катаре составила примерно ту же сумму.
Николай Оганезов подчеркнул, что в том случае, если количество команд, принимающих участие в подобных коммерческих турнирах, увеличится, то вырастет и стоимость спонсорского пакета.
«Если в 2020 году, как обещает “Матч ТВ”, число команд-участниц возрастет с 4 до 6, то и цена, видимо, на 20% поднимется», — отмечает эксперт.
Динамика ТВ-рейтинга турнира пошла на спад. По данным Mediascope, предоставленным по запросу «РБ», средний показатель аудитории матчей летнего турнира по сравнению с зимним снизился почти на четверть: 482,6 тыс. зрителей зимой против 383,6 тыс. летом.
Играми РПЛ с наибольшей аудиторией на телеканале «Матч ТВ» стали встречи «Зенита» и «Спартака». Их матчи устанавливали рекорды как в рамках РПЛ в 2018 году, так и на зимнем коммерческом турнире. Для сравнения: суммарный охват телеаудитории матча 6-го тура Премьер-Лиги сезона-2018/19 составил 3,749 млн человек (в категории зрителей старше 4 лет). В свою очередь «дерби двух столиц» под январским солнцем Дохи вызвало интерес у 691,7 тыс. россиян. И только товарищеское противостояние ЦСКА — "Спартак" в последний вечер июня перевалило полумиллионный показатель непродолжительной истории Кубка Матч Премьер.
Средний телерейтинг австрийского турнира составил 0,5% против 0,7% у турнира в Катаре, а доля аудитории (процент от общего объема людей, смотревших телевизор в этот момент), наоборот, вырос по сравнению с 2,2% зимой до 2,4% летом.
Однако представитель Mediascope в разговоре с «РБ» обратил внимание на то, что показатели телесмотрения зависят в том числе от времени года и многих других факторов.
Официальная информация относительного следующего турнира пока не опубликована, но борьбу букмекеров за его титульное спонсорство ожидается серьезной: обе букмекерские компании, отвечая на вопрос сопоставимости инвестиций и прибыли от спонсорства турниров, рассказали о крайней удовлетворенности результатами. Однако назвать абсолютные цифры по количеству ставок на матчи своих титульных турниров обе букмекерские компании в разговоре с «РБ» отказались.
«Уже с начала июня мы увидели рост брендовых запросов и прямых регистраций, хотя июнь для большинства букмекеров - убыточный месяц. В июне мы ожидали просадки на 20-25% от результатов мая, а в итоге июнь оказался рекордным месяцем по обороту и прибыли. Охваты, которые мы получили на Кубок Париматч Премьер, соизмеримы с главными матчами "Копа Америка" и ведущими европейскими клубными турнирами», — подвел итог предсезонному турниру представитель «Париматч».
Как отметили в «Фонбет», БК очень довольна инвестициями в проведение турнира, которые окупили себя.
Источники править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.