МВД улучшит свой имидж грандиозной рекламной кампанией
11 ноября 2003 года
МВД провело тендер на разработку креативной части грандиозной рекламной кампании, призванной исправить имидж сотрудников российской милиции. Ведомство заключило соглашение о сотрудничестве с агентствами BBDO и McCann-Erickson, которые изготовят и разместят 800 плакатов о работе милиции на улицах столицы и 25 крупных городов. На столь масштабные уличные кампании замахивались доселе только крупнейшие производители табака, отмечают «Ведомости».
На такие радикальные меры милиционеров вынудила падающая популярность ведомства и снижение доверия к деятельности МВД. По данным ГУВД Москвы, в начале года 50% из 1000 опрошенных жителей столицы положительно оценивали работу МВД, а после разоблачений «оборотней в погонах» доля таких респондентов сократилась на 4%.
Раньше милиционеры придумывали себе рекламу сами, однако теперь решили обратиться к профессионалам. Как сообщил «Ведомостям» замначальника управления информации и общественных связей МВД России Валерий Грибакин, кампания начнется в январе 2004 года. На первом этапе будет использоваться наружная реклама, а к лету 2004 года МВД планирует снять серию телевизионных роликов.
О роликах пока ничего не известно, а вот плакаты уже утверждены. На плакатах, изготовленных BBDO для МВД, будет изображена молодая мама с автоматом Калашникова за спиной, гуляющая с ребенком по развороченным хулиганами улицам. «Так будет, если нас не будет», - обещает надпись на плакате. McCann-Erickson предлагает развесить по городу небольшие таблички с предложениями обойти темный двор или не садиться в машину с незнакомым водителем.
Интересно, что, несмотря на использование услуг рекламщиков, МВД за рекламную кампанию не заплатит ни копейки. Мэрия Москвы отдаст рекламные площади безвозмездно, так как по закону 5% из их общего числа должно выделяться под социальную рекламу. Рекламщики тоже согласились работать бесплатно, надеясь на будущие дивиденды. А услуги по изготовлению плакатов оплатят спонсоры, которые получат право на 10% площади плаката разместить свои логотипы. По коммерческим расценкам рекламная кампания МВД обошлась бы ведомству в 3 млн долларов. Разумеется, таких денег в бюджете нет.
Чиновники других ведомств верят в эффективность подобных акций. Министерство по налогам и сборам, например, проводит рекламные кампании в течение нескольких последних лет. Налоговики считают, что реклама очень помогла им в разъяснении тонкостей сложно законодательства. Например, плакаты объясняли важность ИНН, идентификационного номера налогоплательщика.
Социальная реклама МВД не поможет, считают эксперты
«Социальная реклама органов милиции будет малоэффективным средством», - заявил в эфире радиостанции «Эхо Москвы» заведующий кафедрой психологии личности МГУ Александр Асмолов.
По мнению Асмолова, «министерство внутренних дел воспринимается в менталитете россиян как органы репрессивного характера, связанные с различными формами коррупции и беспредела». «Поэтому только реальная деятельность сможет постепенно, в течение многих лет изменить образ милиции в сознании россиян», - уверен психолог.
Вместе с тем он признал, что «такая реклама нужна». С этим утверждением согласен президент ассоциации рекламных агентств Владимир Евстафьев. «Такая реклама жизненно необходима», - заявил он.
«С одной стороны, то негативное мнение, которое сложилось о милиции сегодня, во многом справедливо, - заметил Евстафьев. - А с другой стороны, надо понимать, что там работают тысячи и тысячи абсолютно честных, порядочных людей, преданных своему делу».
По его мнению, «поднять престиж органов внутренних дел - задача актуальная и очень важная для общества в целом, и решается она, прежде всего, пропагандистскими средствами».
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
